2013十大媒體創新新聞

文／媒體創新研發中心

前言

2013年即將結束，媒體與相關產業發生了許多大大小小的事件。不論是傳統報業的易主、數位影視的新趨勢，還是電子商務的虛實整合（Online To Offline, O2O），以及瞄準移動裝置的服務等，皆直接地衝擊了產業界，並產生了許多連鎖效應。
從內容創新的角度來說，傳統媒體的地位已因網路的興起而有轉變，並呈現出許多值得思考的部分，如：新聞內容的產製方式、內容的經營，以及新元素的置入等，展示了傳統紙媒進入新媒體型態的轉型契機；就載具的創新角度來看，無論是以故事世界為主的串媒體製作、跨平台開發，甚至是亞洲最大市場的中國新媒體影視風向等，都呈現多螢幕數位匯流時代，硬體生產、功能開發已不足以對應當前的需求，必須一步步策略性地轉移到服務開發與內容製作，並佈局到內容生產的環節才可以創造更多的發展可能。此外，2013年的電子商務市場，除了虛實整合的機制外，更不再僅限於電腦平台，已逐步朝向手指經濟的模式發展。而雙十一購物節的驚人數字，必定進一步帶動海量資料（big data）分析的商務應用。本中心從「內容」、「載具」與「商業模式」三種創新的角度出發，嚴選出本年度對於媒體創新最有意義的十則新聞。

【每日分享】杭州千店狂歡：微淘的O2O大實驗

文/HaoGing

我們曾經介紹過，2013年度淘寶雙十一節中，阿里巴巴結合300多個品牌，覆蓋中國300餘城市的三萬餘實際零售點，作為天貓雙十一消費者的「試衣間」，消費者能在試穿完畢後，立刻下載優惠卷在線上以優惠價購買的「O2O」模式。的確，電子商務市場的蓬勃發展至今已徹底改變中國零售市場的面貌，但是相對於線上平台，線下的實體店面不斷有淪落為「試衣間」或「體驗館」的悲嘆之聲傳出。當然，在良好的策略規劃下，實體零售店面還是能在線上購物節中獲得不錯的銷售成果，例如北京的朝陽大悅城反其他大型賣場而行，在11月1日~11日這一段雙十一的黃金銷售期間，大力宣傳歡迎消費者來商場「抄貨號」，鼓勵消費者來店試穿後線上消費，反而帶動周遭餐飲業與娛樂業的銷售成績。

【趨勢專文】邁向2014的串媒體發展---Fiction is Real！

文/郭哲瑋

   
    邁向2014，儘管媒體工具的技術革新仍在不斷更迭，但隨著行動裝置佔滿了現代人的日常生活，而不久的將來，聯網電視、數位家庭、穿戴式科技、戶外數位裝置及展示技術地日趨成熟，聯網媒體隨身帶在身上的行為已然定型，除了尚未將網路直接連線進人體，當代人類幾乎已無時無刻地生活在網際網路、媒體及各式平台載具之中，佈置一個故事敘事、產品行銷、或品牌溝通專案，已必然要將「跨螢互動」、「多平台」的傳播模式設計在內。展望2014，媒體傳播人們面對的挑戰將回到傳播的本質：那就是如何在分散的眼球、有限的成本中，將「串媒體」的布局了然於心，去設計一個吸引人的故事情境，以及如何喚起受眾的參與性，盡可能去收攏所有的注意力，傳達訊息、內容、品牌等對受眾的「沉浸式體驗」。

[ 趨勢專文 ] 力量連結（The Nexus of Forces）02 : 自攜裝置(BYOD)與低功耗藍牙技術(iBeacon)下的內容流動性

文/呂欣茹

當我們在力量連結的模式下討論”行動性”（mobility）與當代消費者樣貌（載具的使用者、新媒體的閱聽眾）的關係時，自攜裝置風潮（Bring your own device）帶動了脈絡化資訊的需求。自攜裝置（BYOD）從2009年Intel提出，表示企業內部越來越多員工使用自己的行動裝置在工作環境中，並且以此連結公司網絡。隨著行動科技和行動裝置的個人使用成本下降，這股風潮（The BYOD movement）漸漸吹向公共空間中的日常應用。

【O-day活動分享】『黃金時代』的鄉愁情懷與重生

文/郭哲瑋

（圖片來源:大稻埕變大藝埕　打造台灣第三次新文化運動場景)   

    上週五（12/27），本中心第二次O-Day活動參訪了位於台北市大稻埕的「民藝埕」文化街屋。「民藝埕」坐落於霞海城隍廟北側，為一棟興建於西元1923年的歷史建築。一樓有兩個以百年民藝與當代設計為主題概念的陶瓷工藝展售空間「陶一進」、「陶二進」與位於三進的咖啡小酒館「洛Le Zinc」。二樓一進為茶館「南街得意」，二進為書法設計講座藝術空間「墨中間」。「民藝埕」除陶瓷工藝展售與經營咖啡小酒館之外，亦肩負微型創業輔導的角色，成為一個微型創業者的育成空間。

【每日分享】O day 大稻埕之旅

文/ QQ

12月的O day，我們來到了這歲末年終之際總是熱鬧的大稻埕，展開一場體驗老台北獨特魅力的豐富旅程！追溯起從前對大稻埕的印象，其實是非常陌生且疏離的，所想到的關鍵字不外乎就是年貨大街、布行和歷史課本上的名詞─茶葉的重要出口區，1920年代最火紅的商業地帶。而如今，當雙腳踏入100年後的大稻埕時，我卻有種很特別的情感油然而生，看著街邊一棟棟的老式仿巴洛克風格街屋，不禁想像起從前的人們在這裡討生活的情景，那時候的大稻埕是否像現在一樣熱鬧，甚至人潮更為洶湧呢？他們是因為什麼原因而聚集在這裡做生意呢？腦中一邊想著這些問題，一邊開始了我們的大稻埕之旅.....

【趨勢專文】2014年媒體創新前瞻

文/wolf

各行各業都會在年末推出次年趨勢的各種預測，重點不在於個別事件準確與否（除非是相命占星類的預測），而在於前瞻分析當中呈現的趨勢理路，能否做為未來的行事參考。哈佛大學的尼曼新聞實驗室（Nieman Journalism Lab）每年都會邀集新聞學者、資深記者、新聞相關組織成員等撰寫文章，前瞻明年新聞界的發展趨勢，以下就是對這些文章的摘要整理。

【趨勢專文】SAPPORO啤酒的品牌社群策略

文/HaoGing

在現在的數位化時代執中，利用社群網站的力量經營企業品牌早就已經是一般的常識了，但雖說來簡單，可是社群媒體經營的策略可謂五花八門，真正投入社群經營的努力與成本也不一，得到的效果也大大有所差距。今天要介紹的例子就是在日本悠久的啤酒業界中，第一個利用FaceBook成立官方粉絲團也是第一個正式導入甲骨文商品用以系統化管理社群媒體的SAPPORO啤酒其社群策略。

【每日分享】Hello Santa 在聖誕節與聖誕老公公熱線你和我吧!

文/QQ

還記得小時候的聖誕節，天真的我是真的相信有聖誕老公公的存在的，總會在平安夜的時候，留一扇窗給聖誕老人爬進來(因為家裡沒有煙囪！但現在想想...要是真讓聖誕老公公爬進來，也未免太狼狽了吧！)，並在床頭掛上一只紅色聖誕襪，滿心期待著隔天會收到什麼禮物，雖然在某次睡不著的晚上偷偷發現了躡手躡腳的爸爸原來就是假扮多年的聖誕老公公，但那種兒時等待聖誕老人的甜蜜感覺，還是讓人想起來就覺得十分溫暖！

[趨勢專文] 力量連結（The Nexus of Forces）01: 以行動為中心和物聯網趨勢下的當代消費者樣貌

文/呂欣茹

    在以行動為中心（Mobile-centric）和物聯網（the Internet of Things）的趨勢中，行動裝置已成為個人日常應用的新媒體，消費者樣貌以移動人群為概念出發，從行動裝置使用者(user)轉變為情境感知的閱聽眾(audience)，接收朋友的推薦或具脈絡意義的內容，來做各項消費決策，企業亟欲找尋可應變的商業策略。國際研究暨顧問機構Gartner提出”力量連結”（The Nexus of Forces）的模式，描述包含社群媒體（social media）、行動性（mobility）、雲端計算（cloud computing）與資訊型態（information patterns）四種力量匯聚後的相互作用，如何重新型塑當代消費者樣貌和驅動新的商業機會。

【趨勢專文】2013 媒體趨勢回顧

文/wolf


年關將屆，今年新聞媒體依然倍受挑戰，同時也不斷地有各種媒體創新的嘗試推出。以下就從內容、載具、商業模式三個方面，回顧今年所見的媒體創新趨勢。

【趨勢專文】串媒體四大元素首部曲故事世界（六）：故事世界類型小結---體制衝突、故弄玄虛，以及身分認同

文/郭哲瑋

 

    「故事世界」，是一個串媒體專案發動的核心，除了在多元與分眾收視的情境裡，為觸及盡可能多的閱聽眾，而針對各類觀眾創造一層層高度客製化的故事內容，以大大小小眾多故事線組合而成的一個「故事世界」之外，這個「故事世界」的情境假設與設定，並需要能夠喚起受眾們的主動參與，才能繼而利用「多平台」（Multi-Platform）的媒體組合，創造「群眾參與」（Social Engagement）而達成「虛實整合」（Online-to-Offline）的串媒體沉浸式體驗（Immersive Experience）。

    截至目前為止的個案觀察，發現幾項內容設定的要素或是常用的主題，是用來做為刺激群眾參與的故事類型：

【趨勢專文】Line的泰國「閃購」行動

文/HaoGing

除了日本、韓國與台灣以外，另一個最喜歡Line的國家就是泰國了。Line在泰國目前已經有高達2000萬的使用者，整整快佔了泰國總人口的三分之一 (不過台灣佔比更高，2300萬人口就有1700萬使用者！) 。之前我們介紹過Line在日本與超商與藥妝店的O2O模式，而在這個禮拜開始，Line跟國際知名化妝品牌Maybelline、電商物流整合公司aCommerce合作，針對泰國市場推出了專屬Maybelline化妝品的「閃購」(flash sale)活動，販售Maybelline明年才會正式上架的新款化妝品，活動將從本週週一12/16持續到周五12/20。

【每日分享】無印良品MUJI passport：2013 Yahoo Japan行動裝置APP金賞

文/HaoGing

我們之前有介紹過本年度日本雅虎網路創意大獎(Internet Creative Award)的優秀作品之一「ARART」，是一款利用擴增實境AR技術讓世界名畫動起來的APP。今天則是要介紹網路創意大獎企業部的金賞-無印良品的「MUJI passport」。

【每日分享】康泰納仕JAPAN跨入數位新事業

文/HaoGing

以《VOGUE》、《GQ》等雜誌，引領世界時尚風騷的老牌媒體雜誌集團康泰納仕，其日本子公司宣布要準備在2014年推出針對高級客端的「Premium E-Commerce Project」電子商務服務；除此之外，康泰納仕JAPAN也要針對數位化，成立新的事業體「Conde Nast Studio」，提供不同於紙本雜誌的時尚數位內容。 

【每日分享】Artlens 不一樣的展場體驗

文/QQ

展覽活動近幾年來越來越活躍，遍布台灣各地的大小博物館及美術館和各式展覽場總是在假日充滿著人潮，但是否常常面對著展場裡頭各式各樣的展品，卻不知如何逛起，或是沒有充分的時間可以逐一瀏覽，只能走馬看花的帶過呢？看到了這樣的問題，美國的克里夫蘭美術館(The cleveland museum of art)研發出了一款APP─Artlens，結合社群和即時互動的功能，要讓大家擁有全新的展覽體驗！

【趨勢專文】流動性與新聞明星

文/wolf

當一個環境系統的流動性（mobility）越發達，表示環境裡的地域限制力越弱，而個體的移動能量越強。流動對於環境來講是好事，但是對其中某些組織而言，帶來的可能是危機。上次提到的記者個人品牌經營，造就了許多「新聞明星」出現，而這些備受矚目的記者，也很難安於一處。

11月中，三位知名的紐約時報成員在同一天正式宣佈離開。在此之前，《精準預測》一書的作者，精通統計分析的 Nate Silver 已經於7月先行離開紐時投靠 ESPN；10月底，待在紐時十三年的科技作家 David Pogue 也離開前往 Yahoo。明星陣容接連被其他媒體挖角離去，無疑讓人擔心起紐約時報的前景。

【每日分享】Reddit打敗Facebook成為美國重要新聞擴散平台

根據皮尤研究中心(Pew Research Center)最近一份針對美國市場的報告，社群網站Reddit打敗Facebook成為新聞擴散的重要平台(資料來源：http://www.journalism.org/2013/11/14/news-use-across-social-media-platforms/)

文/QQ

社群網路的興起，讓新聞傳播的方式有了全新的變革，我們獲取新聞的管道從以往單純觀看報紙轉化成觀看朋友、名人、知名部落客或是主題粉絲團所轉貼的新聞，甚至自己也可以在社群網路上成為「自媒體」，將新聞擴散，間接與朋友及社會互動溝通，重要性與日俱增。

【趨勢專文】東南亞：下一個國際電子商務的兵家必爭之地

 文/HaoGing

在短短的六個月中，國際知名的重量級電子商務集團- Rocket Internet(雖然在台灣踢到鐵板過)宣布已經為了發展東南亞市場的電子商務平台而砸下了超過5億美金。我們知道Rocket Internet旗下有不少各類型態的電子商務平台，其中在東南亞最受矚目的就是號稱「Amazon亞洲版」的Lazada，目前已經籌集了2.5億美金，佔整個投資計畫的整整一半，很顯然的，這是為了鞏固Lazada在東南亞電子商務零售業的霸主地位。

【趨勢專文】串媒體四大元素首部曲故事世界（五）：Collider---致力於建立嶄新科幻品牌典範

文/郭哲瑋

   
    「Collider」是曾多次提及的串媒體製作公司beActive Media及其製作人Nuno Bernardo，繼2012年「Beat Girl」之後的新作，從2012年籌劃、2013年產品陸續發佈，到2014年1月即將上映電影院線版本。經過多年在串媒體的嘗試，在「Collider」這個作品中，可以感覺到的是Nuno Bernardo開始試圖將串媒體的企劃及製作標準化並進行長期的布局，雖說電影長片版本將於明年上映，但「Collider」的產品Roadmap，其實已一路規劃到2017年。

【趨勢專文】愛憎付費牆

文/wolf


付費牆（paywall，或稱訂閱模式）與廣告都是電子出版、電子新聞媒體常見的獲利機制。上個月有二則新聞組織與付費牆的相關消息，有趣的是，一則是想採用付費牆，另一則卻是想放棄付費牆。

【每日分享】ARART 讓名畫動起來

文/QQ

自2006年開始，日本雅虎每年都會舉辦網路創意大獎(Internet Creative Award)，評選出該年度的優秀作品。而今年度得獎的優秀作品中，有一個我個人覺得非常有趣的APP「ARART」，簡單的名字清楚的表述出這麼APP即是利用擴增實境(Augmented Reality，簡稱 AR)的概念，讓藝術品也能夠動起來。

【趨勢專文】一邊打卡買東西一邊玩遊戲！位置遊戲O2O的商業模式

文/HaoGing

虛實整合概念的O2O遊戲可說是越來越火紅了，將較於我們之前介紹歐美跨媒體遊戲較著重在敘事整合(請見Defiance、Year Zero)，但有另外一派的 O2O遊戲趨勢則是較著重在玩家與空間地理位置互動的關係上，這類型遊戲的專有名詞叫「位置情報Game(location-based games)」，而這也是目前日本O2O遊戲與商業整合的主流模式。

【趨勢專文】串媒體四大元素首部曲故事世界（四）：The Girl with the Big Eyes---將故事打散，讓美麗元素擴散

文/郭哲瑋

    過去幾週，介紹較為龐大的「故事世界」：「Defiance」建構在一個未來的地球世界；「Conspiracy for Good」則為個人與跨國企業間的善惡對抗。本週試圖利用一個較為小型的數位行銷個案，探討一個將小故事再「碎片化」，提供「沉浸式」體驗並利用社群擴散的操作模式，這個個案不見得非常「串媒體」，但有些有趣的思考方向。

【每日分享】Open House午餐的約會--新媒體必修課The Spiral案例分享 活動紀實

文/QQ

「欸欸欸郭哲瑋，你覺得The Spiral最吸睛的地方是什麼？」
「摁...就是找了一堆真的藝術家去偷真的畫，然後變成劇情啊！」
「喔~那就寫個，一宗藝術竊盜案，如何發展成全民共同搜尋及創作的情景，然後加點它的傲人數據，和它串聯劇情、活動和社群的概念如何？」
「好，就這個，但會不會太長啊？」
「好像有一點耶......」

【趨勢專文】2013/12/2 內容行銷與新聞的內容置入

文／張雨涵

 

內容行銷是近年來伴隨著網際網路的發展而衍生的全新行銷模式，目的是以最少的成本做最精準的行銷與資訊投放，並藉以吸引目標族群的眼球，以達到產品的行銷及品牌口碑。在傳統的行銷手法中，廠商大多會投注大量的廣告資金進行商品的廣告，進而達到商品的販售。但是，這樣大成本的銷售模式，卻因為網路的崛起而逐漸有了轉變。在網際網路社會中，所有資訊都成為了「免費」的提供，並且所觸及的客戶族群及其需求也日益越來越難以被預測、觸及。因此，內容行銷勢必要針對這種特殊的行為者模式來進行轉化，以達到其最終目的。那麼，內容行銷要如何運用網路「免費」的特徵來做到資訊最大化的價值呢？他與新聞的內容置入之間又有什麼微妙的關係呢？或者，新聞的內容置入在何種程度上採取了與內容行銷類似的思維呢？

【趨勢專文】Muck Rack 與記者個人品牌經營

文/wolf


社群網路成為當下新聞傳播的重要管道，報紙的經營也因此深受衝擊。但是記者直接在社群網路發佈、轉貼新聞，身兼新聞的製造者與聚合者（aggregator），在資訊大量氾濫的網路時代，反而有機會成為受人信賴的新聞來源。Muck Rack 這樣一個新聞網站的出現，可以說反映著這種傾向。

【每日分享】「Wibbitz」新聞閱讀方式的革命

文/QQ

網路的出現改變了傳統媒體的生態，昔日人們在早餐時間必定會出現的翻報紙習慣，已轉換成在零碎的移動時間中，以智慧型手機滑著接收各式各樣的資訊。這樣的轉變不僅只影響到紙本媒體產業，網路的新聞媒體同樣也在為了爭取讀者的眼球，彼此互相較勁著。該如何將新聞內容「視覺化」，讓文字或是照片、影片以電腦技術轉換成短短幾分鐘的新聞片，一直都是大家努力嘗試的方向，不過這些突破始終脫離不開大量人力物力的投入，和成本資金的考量。

【趨勢專文】不只要超越樂天，Yahoo日本跟軟體銀行也要當日本O2O的TOP

文/HaoGing

我們上次曾經有介紹過Yahoo日本為了打倒龍頭樂天所搬出的零收費政策(請見Yahoo JP店鋪數一舉超越樂天，正式點燃日本電子商務新一波戰火)。事實上Yahoo日本正與密切的合作夥伴(畢竟在日本是同一個老闆)軟體銀行正在打造一個更大的虛實整合版圖，他們首先合作的對象就是日本國內最大零售事業體「永旺」(AEON、イオン，可不是國內機車廠宏佳騰喔)。

【每日分享】超智慧產品Smarter Objects

文/QQ

自從物聯網（Internet of Things，IOT）的概念發展以來，我們生活周遭的用品，舉凡燈泡、大門、手錶和眼鏡幾乎都開始漸漸被貼上「智慧」的標籤，謹遵著「簡易操作」及「快速選取」的原則，一些我們原先熟悉的操作方式轉而被虛擬的電腦運算和觸控功能取代，卻少了些手感上的溫度。

【每日分享】飛上天空報新聞：無人飛行機新聞學

文/wolf


「如果你沒看過，那表示你站的不夠高。」

近日轟動的紀錄片「看見台灣」，全程利用空拍，拍攝出平日在地面上無法得見的台灣景觀。將來，記者亦可使用這樣的空拍視角來探索、拍攝新聞，而不需租借昂貴的大型飛行載具，靠的就是無人飛行機（UAV，或稱 drone）。

【趨勢專文】串媒體四大元素首部曲故事世界（三）：Conspiracy for Good---給觀眾一個改變世界的機會

文/郭哲瑋

 

    「Conspiracy for Good」是一個很早期，但很經典的Transmedia案例，由知名影集「超異能英雄」（Heroes）製作人Tim Kring操刀製作，同時也是第一個大型的實際角色扮演遊戲（Live Role Playing Game）。在「超異能英雄」的巨大成功之後，Tim Kring看到了跨平台傳播的巨大能量，可以讓故事深入每個人生活的周遭，不只在電視、手機、電腦等載具裡，而是任何可以隱藏的訊息，喜歡的一首歌的歌詞、每天駐足停留的巴士站牌，都可以是訊息傳播的管道，是活生生的讓觀眾生活在故事中，更重要的是這些訊息可以讓社會產生更大的進步。

【每日分享】BookLive讓你輕鬆購書無負擔！

文/QQ

在網路的普及之下，傳統在書店購書的模式已不再適用，現代人多半將書店當作「試看」的場所，找到有興趣的書籍後，就會隨即拿出智慧型手機，查詢書本的價錢以及相關評價等，而「BookLive」即是看準這股熱潮下所推出的APP，標榜要讓書本的消費流程更加簡化，購書更加便利。

【每日分享】雜誌也能客製化？讓MegaNews幫你實現這個夢想！

位於瑞典斯德哥爾摩Mood-gallerian購物中心的第一台MegaNews報刊販賣機。圖/網路

文/ QQ

如果有這麼一本實體雜誌，裡面的內容都是經過你自己挑選，並且可供選擇的文章還來自世界各地，有傳統大報、獨立媒體報、主題雜誌甚至是網路部落客的文章，最後還可以把它們立刻印出來，成為一本專屬於你的客製化雜誌，聽起來是不是很吸引人？

在這個網路和行動智慧載具不斷改變人們閱讀及獲取資訊的時代，來自瑞典的MegaNews企圖在傳統紙質和新媒體之間，找到一個新的平衡點。今年年底，走在瑞典的街頭，你將會看到許多像是上圖那樣的大型販賣機，其實它們就是由MegaNews所研發出來的自動報刊販售機，透過網路連接報紙與雜誌的內容，使用者可以在上方螢幕看到目前機器所供應的各種雜誌封面，下方的觸控式螢幕則顯示著每一個雜誌和報刊的目錄和摘要，使用者在選擇出想要看的來自不同媒體的文章後，就可以使用信用卡進行支付，稍稍等候兩分鐘，全世界唯一一本的雜誌就這麼樣熱騰騰誕生。

這樣全新的商業模式對於出版者、使用者以及小型報刊都有很大的助益，首先出版商透過這個機器，將能節省印刷、運輸及分發的成本，將原有的出版物送至從前因成本限制而不能到達的市場；使用者則能夠透過這個機器隨時獲取他所想要的資訊，而不用花費大把金額一本一本的購買，有時還會獲取到一些他根本不想看的內容；小型報刊業者則能藉由這個機器獲得與大牌刊物一樣的通路地位，協助開發更廣大的閱聽者。

還等什麼，快去訂製一本專屬於你的雜誌吧！

資料來源：http://blog.udn.com/jason080/9511309

【趨勢專文】和讀者一起分秒必爭：「Times Minute」與「Minutes Book」

文/wolf


兩天前（11月20日）《紐約時報》推出影片新聞服務「Times Minute」，每天早上六點、中午十二點、晚上六點這三個時段均會在官網上發佈一分鐘的新聞彙整片段，在短短的60秒影片中，呈現當天的三則要聞。這些影片格式針對行動裝置優化過，並且完全免費（相對於文字報導的免費閱讀有次數限制）。

「Times Minute」企圖吸引忙碌的行動用戶，讓人們在用餐前後時段開啟行動裝置，馬上能迅速了解今日要聞，並且在社群網站中分享。影片下方均提供相關的報導連結，若收看者對影片中任何一則消息感興趣，也可以直接點入閱讀。

《紐約時報》過去已經在報導網頁內製作許多影片內容，也製作過紀錄短片等獨立的影片。現在「Times Minute」則表示原本以文字為主的報紙媒體，開始利用影視新聞作為網站「前鋒」的吸引功能，而文字消息作為「後衛」，提供一般影視新聞頻道難以持續提供的深度報導。這項服務相信是《紐約時報》未來一系列戰略行動的一環，會與即將提出的「付費牆 2.0」有關。

這種在短時間內呈現的新聞服務，就呼應到我先前寫的新聞「原子化」現象，同時也顯示「閱聽時間」在內容編輯、發佈過程當中將越顯重要。這也就呼應到近年電子書籍出版的微出版（Micropublishing），或者超小型出版（Subcompact Publishing）潮流。這種出版的特色在於：書籍的長度非常短，讀者可以花不到一個鐘頭就讀完。同時也因為篇幅少，單價也就比一般書籍低廉，讀者可以輕鬆入手、輕鬆閱讀。

美國亞馬遜於2011年在自身電子書籍平台「Kindle」上推出的「Kindle Single」書系，其中大部分出版的篇幅都在五十頁以內，定價只有一塊錢美金。日本則有許多出版社相繼開始經營微出版的書系，其中角川書店的「Minutes Book」書系甚至在封面列出看完書本大致需要的時間供讀者參考，一般書籍都在三、四十分鐘以內可以讀完。

微出版其實與新聞媒體有直接的關係。許多報紙、雜誌的長文專題，可以直接轉為獨立的電子書出版，這使得有價值、有深度的報導，能夠超脫新聞期刊的即時消費性，讓更多有需要的人隨時可以用低廉的價格入手。除了來自雜誌裡的長文特輯之外，有些書籍的內容則是正式書籍的摘選版（或者分拆成好幾本），若讀者讀過後有興趣，可找原書進一步了解。但是微出版書籍的內容是經過整理的完整篇章，因此即使可能篇幅相近，它也與一般提供零碎片段的試閱本意義不同。

過去在紙本時代，亦有人作過小篇幅書籍的微出版嘗試（例如洪範的「隨身讀」系列），但可能是印刷製書與實體銷售的不易掌控，整體而言並不風行。現在到了資訊爆炸再爆炸、訊息全面電子化的網路時代，微出版反而適合想要快速接觸各種資訊、視自己需求彈性吸收的行動閱聽人，而且電子出版也去除了這種短期消費性書籍的實體儲存麻煩。微出版、微新聞的方式並不代表所有讀者的資訊吸收能力短小，而是透過內容長度的彈性化吸收更多樣化的客群。想快速掌握新聞資訊的人會被吸引而來，如果有興趣馬上可以切換到篇幅更長的報導，而原本就閱讀長篇文字的人也依然可獲得高品質的內容。從新的閱讀習慣下手、配合分秒必爭的需求引領讀者，也是資訊媒體革新的必要環節。

【每日分享】中國新媒體影視產業風向（三）-互動實境秀《爸爸去哪兒》

文/郭哲瑋

    2013年第四季，中國出現最為火紅的節目應屬湖南衛視重點打造，10月起每週五晚播出的10點檔大型親子互動實境秀《爸爸去哪兒》，節目於9月開始錄製，於2013年10月11日接檔選秀節目《快樂男聲》，版權及概念引自韓國MBC電視台節目《爸爸！我們去哪兒》。節目內容為五位明星父親與自己的子女一起到鄉村或惡劣環境下共同生活，或一同過夜旅行。中國版本除原始架構外，增加了側重考驗明星照顧孩子的能力，並向觀眾傳遞正能量，讓更多的人更加重視親子之間交流與互動。參與節目的五位明星父親分別為藝人林志穎、郭濤、電視導演王岳倫，模特兒張亮，以及前奧運跳水冠軍田亮，在每一集的節目中，與他們的兒子或女兒參與各種考驗與互動。

【每日分享】想聽什麼音樂？讓腦波來決定！

文/QQ

在這個講求個人化服務的年代，如何在適切的時間準確提供使用者需要的內容，乃是所有相關產業都一直努力研究的方向，除了大量資訊的整合及分析以外，如能加上一點「科技」的輔佐，兩相結合，想必一定能更準確的提供正確的服務。

【每日分享】新聞遊戲：《紐約時報》的新聞黑客松

文/wolf


今年四月二十日，美國各大媒體組織如美聯社、《華爾街日報》、ProPublica、紐約公共廣播電台、國家公共廣播電台等等，都在這一天派隊伍進入《紐約時報》總部大樓，參加由全球編輯網路（GEN）與紐時合辦的新聞黑客松比賽紐約場。