【趨勢專文】串媒體番外篇 ：The Tales of the Estuary---法國南特市的串媒體故事行銷

文/郭哲瑋

 

 

    昨日心血來潮，到之前多次提及的國際串媒體組織Power-to-the Pixel臉書社團留言自我介紹，意外得到一位來自法國的串媒體製作人Jerome Fihey留言回應，並介紹了去年於法國南特市發動的大型串媒體案例：《The Tales of the Estuary》。喜歡電影藝術的人對南特這城市應該不陌生，除坎城之外，南特影展也是國際矚目的重要影展，尤其特別強調在歐美之外的電影，也常常是亞洲、非洲等獨立製作人躍上國際舞台的前哨站。向我留言的這位Jerome Fihey與台灣也有淵源，曾於2002年來台灣待過兩個禮拜參與蔡明亮的短片製作，本週再一次串媒體番外篇，簡單介紹《The Tales of the Estuary》，希望逐漸地，我們能推動一些串媒體的國際性交流合作。

 

    法國雖然是電影藝術重鎮，但其實它的電影科技也非常發達，全世界第一部全數位化製作的數位電影，是來自法國導演及特效師Pitof的《奪命解碼》（Vidocq），Pitof後來到好萊塢發展，參與了眾多主流電影的特效製作。Pitof出師之前，曾擔任一位叫做Jean-Pierre Jeunet的法國導演的特效師，這位導演是我個人非常喜愛的導演，除了早期曾拍攝過《黑店狂想曲》（Delicatessen）、《驚異狂想曲》（The City of Lost Children）等黑色奇幻電影，他的成名代表作更是大家都喜愛的《艾蜜莉的異想世界》（Amelie），從《艾蜜莉的異想世界》中，奇幻華麗的法國城市意象及特效，就可以知道法國電影在文化藝術之外的技術實力。此外法國新浪潮電影大師侯麥（Eric Rohmer）也曾在2001年就接觸電影特效，《貴婦與公爵》 （Lady and the Duke）使用了大量的特效技術，將電影螢幕塑造成宛如畫布一樣的質感，模糊了各種藝術的界線。其多諸多法國電影大師如高達，其實也很早就在實驗各種新媒體科技，這讓法國這個電影國度，在藝術與技術間的融合其實遠遠領先國際影壇一大步。（上述這些電影不知道還找不找的到，有興趣可以聯絡我。）

 

 

      到了多螢社群、虛實整合的串媒體時代，法國的媒體人們也沒有缺席，透過Jerome Fihey的介紹，初步先看到了法國如何融合文學敘事、媒體科技甚至整體城市觀光的大型串媒體案例《The Tales of the Estuary》。《The Tales of the Estuary》與法國懸疑小說作家Guillaume Flahaut合作，由一部同名懸疑小說《The Tales of the Estuary》的出版於2013年9月發動，並搭配一位虛構的獨立記者對這位作家進行採訪，在前往採訪中，卻發現Guillaume Flahaut已然失蹤，只在屋內留下一大串小說手稿。小說由各自獨立的七個關於南特城市歷史的奇幻故事組成，但在小說正式上市時，每一個紙本故事卻都留了白，成為一個未完成的作品。同時虛構記者開始在她的社群網站上，逐步針對作家遺留下來的手稿一步步闡述各個故事的可能性。同時對於小說內的七個故事，也開始出現七個不同的媒體版本將留白的部份補足，包含網路影集、電視短劇、攝影書、廣播劇、APP、電影短片以及原訂在2013年10月底舉行的小說讀書會，而失蹤的作家會不會出席這個實體活動，也成為整個製作最後的高潮點所在。在《The Tales of the Estuary》這部關於南特歷史的懸疑小說故事世界下，各種新媒體科技開始用各自不同的方式述說這個故事，同時也述說城市的歷史。其中最有趣的是自然是利用LBS定位的城市虛實導覽App，使用者只要在南特市裡利用此APP，根據你的定位，會推播你由專業製作人製作的該地點影像故事。

 

 

《The Tales of the Estuary》是由法國非營利藝術組織Arkham sur Loire及南特市當局所支持製作，與其說整個計畫是個串媒體製作，其實更是一整個以法國奇幻及偵探小說為基底，並集合了各式新媒體製作人，利用故事與虛實整合進行的整個南特市城市導覽及宣傳，進入了《The Tales of the Estuary》的故事世界，在虛構的世界裡隨著七個故事、七種讀法，讓讀者「沉浸式」地進入南特的歷史；在現實的世界裡，利用作家的失蹤、虛構記者在社群媒體上的推波助瀾以及最後的讀書會高潮，讓讀者更對這個故事世界產生好奇，而在最後的讀書會上，作家本人並沒有現身，也就是說，這個大型的串媒體專案可能還在延續著。

    《The Tales of the Estuary》總執行預算共30萬歐元，共115名各類型工作人員，在法國當地有75則網路及平面媒體報導、12則製作人員電視訪問、在一週（2013/10/21-10/27）的實體活動舉辦及宣傳期間，主辦單位Arkham sur Loire的臉書專頁創造了75,729個瀏覽人次。《The Tales of the Estuary》動員了整個南特市，是很龐大的串媒體冒險，也非三言兩語可以分析完全，而它將城市歷史、奇幻偵探文學、社群傳播、跨平台數位媒體、真人角色扮演，模糊虛構與真實的結合，用以做為整個城市的形象宣傳，也在故事與冒險中讓市民更了解自己所居住的城市歷史，這一切都創造了很有趣的體驗傳播，也讓南特市在《The Tales of the Estuary》動員期間，成為一個大型的冒險故事遊樂場。