2014年4月16日 星期三

【趨勢專文】串媒體四大元素三部曲「跨平台」(四):Game of Thrones與HBO GO的第二螢幕應用

/郭哲瑋

 
    「第二螢幕」(Second-Screen)從約三、四年起被預言為數位匯流時代的爆炸型創新應用,而這幾年來各種第二螢產品也不斷產生,但一直以來它都只是一個輔助型的服務,幾個市場的先進者如GetGlueZeebox最近也都進行著改頭換面的動作,GetGlue改名為Tvtag;老大哥Zeebox也改名為Beamly,品牌及市場策略仍在重新適應調整。而在從節目製作端推出的TV Show Second-Screen App,由於屬於整個節目行銷組合的一環,且由製作端可以另外提供獨家內容於第二螢幕中,仍然有許多國外節目在主螢幕之外,推出屬於自己的第二螢幕應用。


    由許多國際媒體及科技專家組成的The Interactive Advertising Bureau (IAB) ,日前選出2013年幾個有趣的互動媒體案例,其中仍然有第二螢幕的服務被選擇入內,被選入的為知名影集「權力遊戲」第三季(Game of Thrones)在HBO GO上的互動應用。先從數據上來看,IAB的調查發現Game of Thrones的第二螢幕協助提昇了20%的觀眾人數(與前一季比較起來),達到一千三百多萬收視人次;透過第二螢幕的輔助,Game of Thrones第三季成為HBO有史以來最多人觀看的一季影集;而HBO官網也透過此第二螢應用的導流帶來四千五百萬的新增流量。從數據上來看,是一款很成功的內容與第二螢幕加值的配合。



    從功能面看,Game of ThronesHBO GO上的這款第二螢幕應用有主要四個功能:控制(Control)、發現(Discovery)、分享(Sharing)與增強(Enhancement)。

    控制(Control):若單獨在iPadHBO GO上使用,它提供單純的互動電視體驗,在觀看影集的時候隨時呼叫其他的補充內容;但若在Xbox上使用The HBO GO Xbox Live app,透過XboxSmart Glass功能,第二螢幕就成為獨立的操作介面,可以成為遙控器控制主螢幕的動作。

    發現(Discovery):登入成為HBO GO會員,隨著使用者行為的紀錄,HBO GO主動推薦使用者可能會喜歡的其他內容;在Game of Thrones的服務內,則會推薦其他的補充內容,由於目前在HBO GO內只有Game of Thrones提供其他補充內容,因此除了Game of Thrones之外其他的推薦以節目單位為主。

    分享(Sharing):利用FacebookTwitter帳號登入,在節目上簽到(Check-in)之後,可以參與相關的社群討論,HBO GO比較特殊的地方在於,相關的社群討論,不會在節目畫面上呈現,而是會集中到獨立的討論區,對於節目畫面的清潔度,HBO GO還是有相當程度的要求。

    增強(Enhancement):任何一個第二螢幕應用能夠成功的最大關鍵因素是能否提供有趣的補充內容,而這一點是由內容商主導的第二螢幕最大的優勢,Game of Thrones在其第二螢的APP裡提供了大量的世界觀素材,包括了世界地圖、角色背景系譜、訪談內容、互動遊戲等,這些整合提供的補充內容,替Game of Thrones影集帶來了龐大的觀眾黏著度,也是該應用最吸引人的地方。





Game of Thrones的第二螢幕App並不是獨立,而是在HBO GO中的一個應用,而這也是它的先佔優勢,否則重新再搶奪App Store的下載率,對這款應用要能成功就有了先天的挑戰。事實上看了前述對於Game of ThronesHBO GO的第二螢幕應用,會發現其實它在功能與技術上並沒有超過過去對「第二螢幕」的認知,所提供的控制、發現、分享與增強都是第二螢幕App的基本理解功能,會成為一個相對成功的案例,原始大量的補充素材提供還是真正的關鍵。每一個內容製作單位都希望有足夠的預算與資源來進行各種新媒體實驗,而像「權力遊戲」(Game of Thrones)、「陰屍路」(The Walking Dead)、「新世紀福爾摩斯」(Sherlock)這種製作規模的節目總是令人羨慕,The Walking Dead一直有各種跨平台的應用,Game of Thrones在與HBO GO的搭配外,在西班牙更與當地的技術商推出專屬的第二螢幕APP,另外也即將推出AR的互動體驗(iRiSGame of Thrones: Conquer the North),甚至將舉行大型的虛實整合角色扮演活動,將Game of Thrones的世界觀帶到真實生活中,Game of Thrones一連串應用媒體科技的應用與行銷活動在20143月、4月不斷有新聞稿發出,頗可惜非常多的功能在台灣都無法下載或使用,目前也僅有西班牙文的一些消息,尚未有完整的案例介紹,所以只能慢慢在遠方期待,這些內容巨擘與技術大廠能為新媒體內容製作又開創出什麼樣的驚喜。

 
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3 則留言:

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