2013十大媒體創新新聞

文／媒體創新研發中心

前言

2013年即將結束，媒體與相關產業發生了許多大大小小的事件。不論是傳統報業的易主、數位影視的新趨勢，還是電子商務的虛實整合（Online To Offline, O2O），以及瞄準移動裝置的服務等，皆直接地衝擊了產業界，並產生了許多連鎖效應。
從內容創新的角度來說，傳統媒體的地位已因網路的興起而有轉變，並呈現出許多值得思考的部分，如：新聞內容的產製方式、內容的經營，以及新元素的置入等，展示了傳統紙媒進入新媒體型態的轉型契機；就載具的創新角度來看，無論是以故事世界為主的串媒體製作、跨平台開發，甚至是亞洲最大市場的中國新媒體影視風向等，都呈現多螢幕數位匯流時代，硬體生產、功能開發已不足以對應當前的需求，必須一步步策略性地轉移到服務開發與內容製作，並佈局到內容生產的環節才可以創造更多的發展可能。此外，2013年的電子商務市場，除了虛實整合的機制外，更不再僅限於電腦平台，已逐步朝向手指經濟的模式發展。而雙十一購物節的驚人數字，必定進一步帶動海量資料（big data）分析的商務應用。本中心從「內容」、「載具」與「商業模式」三種創新的角度出發，嚴選出本年度對於媒體創新最有意義的十則新聞。

【每日分享】杭州千店狂歡：微淘的O2O大實驗

文/HaoGing

我們曾經介紹過，2013年度淘寶雙十一節中，阿里巴巴結合300多個品牌，覆蓋中國300餘城市的三萬餘實際零售點，作為天貓雙十一消費者的「試衣間」，消費者能在試穿完畢後，立刻下載優惠卷在線上以優惠價購買的「O2O」模式。的確，電子商務市場的蓬勃發展至今已徹底改變中國零售市場的面貌，但是相對於線上平台，線下的實體店面不斷有淪落為「試衣間」或「體驗館」的悲嘆之聲傳出。當然，在良好的策略規劃下，實體零售店面還是能在線上購物節中獲得不錯的銷售成果，例如北京的朝陽大悅城反其他大型賣場而行，在11月1日~11日這一段雙十一的黃金銷售期間，大力宣傳歡迎消費者來商場「抄貨號」，鼓勵消費者來店試穿後線上消費，反而帶動周遭餐飲業與娛樂業的銷售成績。

【趨勢專文】邁向2014的串媒體發展---Fiction is Real！

文/郭哲瑋

   
    邁向2014，儘管媒體工具的技術革新仍在不斷更迭，但隨著行動裝置佔滿了現代人的日常生活，而不久的將來，聯網電視、數位家庭、穿戴式科技、戶外數位裝置及展示技術地日趨成熟，聯網媒體隨身帶在身上的行為已然定型，除了尚未將網路直接連線進人體，當代人類幾乎已無時無刻地生活在網際網路、媒體及各式平台載具之中，佈置一個故事敘事、產品行銷、或品牌溝通專案，已必然要將「跨螢互動」、「多平台」的傳播模式設計在內。展望2014，媒體傳播人們面對的挑戰將回到傳播的本質：那就是如何在分散的眼球、有限的成本中，將「串媒體」的布局了然於心，去設計一個吸引人的故事情境，以及如何喚起受眾的參與性，盡可能去收攏所有的注意力，傳達訊息、內容、品牌等對受眾的「沉浸式體驗」。

[ 趨勢專文 ] 力量連結（The Nexus of Forces）02 : 自攜裝置(BYOD)與低功耗藍牙技術(iBeacon)下的內容流動性

文/呂欣茹

當我們在力量連結的模式下討論”行動性”（mobility）與當代消費者樣貌（載具的使用者、新媒體的閱聽眾）的關係時，自攜裝置風潮（Bring your own device）帶動了脈絡化資訊的需求。自攜裝置（BYOD）從2009年Intel提出，表示企業內部越來越多員工使用自己的行動裝置在工作環境中，並且以此連結公司網絡。隨著行動科技和行動裝置的個人使用成本下降，這股風潮（The BYOD movement）漸漸吹向公共空間中的日常應用。

【O-day活動分享】『黃金時代』的鄉愁情懷與重生

文/郭哲瑋

（圖片來源:大稻埕變大藝埕　打造台灣第三次新文化運動場景)   

    上週五（12/27），本中心第二次O-Day活動參訪了位於台北市大稻埕的「民藝埕」文化街屋。「民藝埕」坐落於霞海城隍廟北側，為一棟興建於西元1923年的歷史建築。一樓有兩個以百年民藝與當代設計為主題概念的陶瓷工藝展售空間「陶一進」、「陶二進」與位於三進的咖啡小酒館「洛Le Zinc」。二樓一進為茶館「南街得意」，二進為書法設計講座藝術空間「墨中間」。「民藝埕」除陶瓷工藝展售與經營咖啡小酒館之外，亦肩負微型創業輔導的角色，成為一個微型創業者的育成空間。

【每日分享】O day 大稻埕之旅

文/ QQ

12月的O day，我們來到了這歲末年終之際總是熱鬧的大稻埕，展開一場體驗老台北獨特魅力的豐富旅程！追溯起從前對大稻埕的印象，其實是非常陌生且疏離的，所想到的關鍵字不外乎就是年貨大街、布行和歷史課本上的名詞─茶葉的重要出口區，1920年代最火紅的商業地帶。而如今，當雙腳踏入100年後的大稻埕時，我卻有種很特別的情感油然而生，看著街邊一棟棟的老式仿巴洛克風格街屋，不禁想像起從前的人們在這裡討生活的情景，那時候的大稻埕是否像現在一樣熱鬧，甚至人潮更為洶湧呢？他們是因為什麼原因而聚集在這裡做生意呢？腦中一邊想著這些問題，一邊開始了我們的大稻埕之旅.....

【趨勢專文】2014年媒體創新前瞻

文/wolf

各行各業都會在年末推出次年趨勢的各種預測，重點不在於個別事件準確與否（除非是相命占星類的預測），而在於前瞻分析當中呈現的趨勢理路，能否做為未來的行事參考。哈佛大學的尼曼新聞實驗室（Nieman Journalism Lab）每年都會邀集新聞學者、資深記者、新聞相關組織成員等撰寫文章，前瞻明年新聞界的發展趨勢，以下就是對這些文章的摘要整理。