【趨勢專文】串媒體番外篇 -我心中理想的行動影音平台---NOTTV

文/郭哲瑋
 

    最近在關注一些日本行動市場的發展，因此在串媒體四大元素的主軸外，偶爾會穿插一些番外篇，本次串媒體第三大元素「跨平台」稍作延後，以一個日本行動電視的當紅產品NOTTV做為行動影音平台的討論。日本行動電視市場發展很久，而且是具規模性地整體發展，由電信業者與電視業者共同合作，電信業者參與規格制訂、通訊服務、銷售管道及帳務彙整等關鍵的門戶角色，電視部分，無線電視台擁有豐富的節目內容，負責廣播基礎建設佈建。日本行動電視過去經過長期的技術規格發展與政策調整，網路上有很多參考資料，因而在此就不做太多發展背景及技術規格的介紹，以前端設計與內容營運為主。
 

進入智慧手機時代，日本的手機電視開始出現新的競爭格局。2008年，軟銀將蘋果的iPhone正式引入日本，日本兩大運營商NTT DOCOMO和KDDI紛紛在自己的Android系統定製智慧手機中繼續加入手機電視功能，以此作為和iPhone抗衡的武器。2011年，日本最大運營商NTT DOCOMO和幾家公司一起組建了一家名為Mmbi的公司，Mmbi資本額8.4億日圓，主要投資者包括NTT DoCoMo、富士電視與日本廣播系統、日本電視網、東京廣播系統、朝日電視、衛星業者SKY公司、電通廣告持股、伊藤忠商事、住友商事等，將在此智慧裝置浪潮上開啟新興行動影音電視台NOTTV。

 

 

    NOTTV於2012年4月推出，針對智慧手機用戶提供電視節目服務。NOTTV顧名思義就是一個普通電視不能看的電視台，它不可以在普通的電視上面接收，所有的電視節目都是為行動而特別製作，並結合下載、社交功能、是日本首個只有行動裝置才能收看的電視台。目前服務範圍包括：北海道、東北、關東-甲信越、東海、四國、九州-沖繩、關係、北陸等地區，需Docomo LTE 4G手機預載支援機種才能使用（目前共26款手機支援），付費模式以月租服務費用四百日元（一百二十元台幣），另有前31天免費使用期，以信用卡付費或配合NTT帳單付款。訂戶數方面，NOTTV已於2013年6月達到100萬名用戶的目標。

 

NOTTV整體服務包裝非常輕鬆活潑，除LOGO為一隻毛怪之外，官方網站、節目表、節目圖示及APP皆以桃紅色系為主色調，搭配亮黃、天空藍、草綠等輕亮的設計風格，擺脫一般電視台長期沉穩嚴肅的形象，在第一步的使用者介面即相當親民有趣，也在手機電視市場投向年輕使用者的喜好。

 

    節目內容方面，NOTTV有每日7小時的自製節目「NotTV LIVE 7時間！」。是日本電視史上首次有每日7小時的現場直播節目，分為：新聞、體育、生活情報、綜藝、影集、電影、音樂、動畫、趣味教養、新聞雜誌等類別，以24小時方式播放。另除網羅大量具口碑的國內外節目內容如美劇「紙牌屋」、韓劇「主君的太陽」外，自製或採購節目皆是以輕鬆娛樂為節目內容取向，如NotTV News，便是以美女主播群為號招；TOKYO GIRLS COLLECTION與明星藝人一起主打街頭時尚文化；目前NOTTV主打的節目是偶像團體AKB48主持的綜藝節目「AKB48のあんた、誰？」（AKB48的你、是誰？），為了吸引年輕族群，由AKB48不同成員負責的專屬時段。節目於東京JR秋葉原車站前的「AKB48 CAFE&SHOP AKIHABARA」內的劇場區域公開直播，由AKB48成員4名和MC2人出演，每回播放給30名的一般觀眾。節目內容為成員在粉絲面前挑戰各式各樣的趣味企劃，節目並與Google+連同展開節目內容同步社群操作。在NOTTV為每星期一至星期五 17:00 - 18:00直播。

頻道經營方面分為線性節目表與下載收視兩種，NOTTV針對移動使用者行為提供了符合生活型態的節目編排，分為晨起時段、通勤通學時段、日常社交時段、休息時段與就寢時段。晨起時段節目包括尤美女主播群主持的晨間新聞氣象；通勤通學時段為「音CLIP♪新曲」音樂節目及「NOTTV INFO」今日節目訊息；日常社交時段提供知名藝人、搞笑娛樂綜藝節目或體育節目，方便在工作或社交場合稍作放鬆及幫助尋找話題；休息時段為音樂節目與今日運勢節目；就寢時間則為新聞、運勢及電影預告，一系列的節目排播相當掌握移動使用者習性。如果是已經播放過的節目，在手機上可以點擊重播甚至下載，不會錯過精彩的內容。其他特殊功能，NOTTV能設置定時通知，比如：每週一下午 5 點鐘，發郵件通知收看 AKB48 的節目，並在郵件中附帶連結（手機上點選連結就直接收看）。手機用戶在收看節目的同時可以用Twitter和Facebook發表評論。除了專門製作的電視節目，NOTTV還提供報紙、雜誌和遊戲內容。

 

    雖然近幾年在中國的龐大市場與韓國集體主義的強勢文化，讓採相對保守主義的日本影視產業力道顯得薄弱，但仍不能不令人注目日本媒體服務設計的精緻度，活潑繽紛的介面視覺設計與可愛的吉祥物Logo，跳脫影音平台的科技死板形象，更重要的是在內容方面與整體服務的搭配，仔細注意發現新聞主播群的服裝也同樣採用一致的亮黃、天空藍、草綠色調，考慮到一切的細節。此外雖然每個人都知道行動影音有它的使用時段區隔，但NOTTV貼心地替使用者定義每種不同生活時段你會需要的內容，以及這個內容可以提供你在當下日常生活上所可能的需求及社交話題，告訴你此時打開NOTTV便可以在工作休閒時間與男同事討論運動賽事、與女同事聊聊知名藝人，而可能的話題都可以圍繞在NOTTV當下的內容裡，這些細節的整體規劃，也讓NOTTV意外成為目前我舉目所及最理想的一個行動影音服務平台，而日本人需較長的通勤時間需求，及下班後習慣先相約小酌再返家的職場生活文化，也可能是促成日本行動影音能廣泛發展的文化原因。