【趨勢專文】 群眾共創電影的成功案例 (上)：娛樂體驗 (Entertainment Experience®)

文/呂欣茹 

 

使用者自製內容(UGC)和跨媒體(Cross-Media)的概念被討論很多年，但真正被成功應用在社群或傳統媒體的商業模式到了去年（2013）才有較具體的案例出現。來自荷蘭的「娛樂體驗」(Entertainment Experience®)跨媒體專案，概念是一個群眾共創的說故事平台，號召公眾，來幫助知名好萊塢導演Paul Verhoeven 拍攝一部由群眾共創(co creation)共製(co production)的全新電影，最後吸引了近35,000名目標閱聽眾，產出9,500小時的影音作品。

2013年4月以使用者自製內容的電影製作專案Entertainment Experience®獲得國際艾美獎Digital Program – Non-Fiction的類別，最後這個群眾共創電影腳本的成品名為「Tricked」。此群眾參與式創作的成功模式來自荷蘭的電影製作及發行公司Film Content Company Europe (FCCE)。成立於2005年，FCCE以創新模式製作及跨國行銷影視產品，Entertainment Experience®為FCCE公司得獎的作品形式，該作品形式在坎城電視節獲得艾美獎之後，歐洲多個國家電視臺相繼與FCCE聯繫，希望獲得Entertainment Experience®這個模式在本國的製播權。

FCCE的首席營運總監Justus Verkerk表示，「娛樂體驗」 (Entertainment Experience®)是一個全新獨創的電影製作概念，透過建立一個跨媒體的說故事平台，讓群眾共同參與，FCCE也從中執行創意人才的挖掘和社群的發展，最終形成近三萬五千人的「創作社群」，成功完成電影「Tricked」的發行，這樣大的規模之前從來沒有過。這個電影已賣到美國、法國、德國、南韓和日本等地，這樣經驗也將推到其他地區與不同導演合作。在專案執行的39週，「娛樂體驗」(Entertainment Experience®)這個跨媒體專案執行平台，包含互動電視、網站、社交媒體和隨選視訊，公眾能夠即時登入表達意見，投票關於角色的選擇或上傳自創電影腳本。

導演Paul Verhoeven表示，這個專案進行的9個月內他所學到的遠遠超過過去25年在好萊塢的經驗。他一開始以為最多就是從群眾收到兩、三個不錯的電影腳本，然後整合成一個好的故事，但後來很驚奇地發現，能募集到幾百個由非專業編劇所提供的不同腳本，最後產生出「Tricked」這部電影。FCCE認為這種群創共創的娛樂體驗(crowd- sourced entertainment)真正代表ㄧ個新型態的「以顧客為中心的」經濟發展。傳統的製作發行商應該意識到並將自己定位為支持者，對「目標客戶」提供內容的脈絡即可。

FCCE Hong Kong去年12月與中國黑龍江媒體集團簽署戰略合作協議，成立FCCE China，正式將這個「娛樂體驗」(Entertainment Experience®)跨媒體群眾共創電影的專案模式引入中國。FCCE China是一家合資公司落腳於北京，將邀請中國知名導演去帶領其他導演、編劇以及演員，組成一支夢幻團隊，引導群眾如何一起參與共創電影。

 Fcce專注於如何利用網路科技去產生沉浸式的娛樂體驗，透過一系列預先以專業團隊製作出的影音材料，提供可參與的故事脈絡，讓觀影者不只在看一部電影，而是在過程中實際透過共創內容來達到「娛樂體驗」。FCCE首席營運總監Justus Verkerk希望，這樣的跨媒體形式能帶給中國的閱聽眾、電影產業及廣告商更多的有利的機會。

Ø   參考資料：

1.          Entertainment Experience wins Digital Emmy Award http://www.clicknl.nl/media-ict/2013/04/10/entertainment-experience-wins-emmy-award/?lang=en

2.          FCCE strengthen Co-Production cooperation in China via strategic partnership with Heilongjiang Loong Media Group http://www.fcce.nl/news/fcce-strengthen-co-production-cooperation-in-china-via-strategic-partnership-with-heilongjiang-loong-media-group

3.          Heilongjiang Longmedia Group & FCCE Sign Agreement For Entertainment Experience In China http://www.thebusinessoffilmdaily.com/mipcom2012/D4_S3.html

4.          FCCE Hong Kong And Heilongjiang Loong Media Group Join Forces http://variety.com/2013/tv/news/fcce-hong-kong-and-heilongjiang-loong-media-group-join-forces-1200975640/