之前曾提過,知名影集《權力遊戲》(Game of Thrones)於2014年五月在西班牙舉辦了大型的角色扮演活動,藉由網路遊戲,讓影集的世界Westeros移植到西班牙,區分成19個王國,讓當地觀眾們假想成為影集中的諸侯領袖,並創造了一個虛擬的武士角色Edwyck,在現實世界中帶領著玩家進行遊戲。對像Canal+這樣大型的國際級媒體公司來說,單純的行銷活動已不滿足他們在新媒體上的實驗,一直在尋找新技術從事各種可行性,他們的理念也已超越多螢影視內容提供商的角色,而是往多螢體驗提供者的角色邁進(moving away from being a TV content provider towards being a provider of multiplatform experiences)。
Canal+在西班牙舉辦的《Game of Thrones》遊戲活動名叫《19 Reinos》,結合了網站地圖遊戲及實體環境,是一個進行達兩個多月的大型真人角色扮演遊戲(Live
Action Role Playing),整個遊戲的標語就是「Si Lo Vives, Es Verdad」(if you live it then it’s true)。在遊戲中,玩家可以單獨行動,或透過官方推特及臉書粉絲頁結合夥伴一起去攻擊其他王國,透過社群指令號招你的行動,這些指令包括#atacar 攻擊、#seducir勾引、#traicionar背叛、#darmoneda給予貨幣等。遊戲的目標是累積積分和領地,在整個虛擬真實的《Game of
Thrones》世界中成為領導者,獲勝者將被命名為叫做Andals的國王,Canal+並將為贏家在6月16日舉辦一場加冕典禮。《19 Reinos》替每個登入的玩家定義了屬性,包括生命、耐力、力量、財富及經驗值,並隨時在官網上更新排行,這些屬性的特色在於與真實世界結合,尤其是與當地零售通路Fnac的結合,有些遊戲交付的任務寶物必須實際到被設定為中繼站的Fnac購買,才可增加玩家在遊戲中的各項屬性。《19 Reinos》並製作了五集Edwyck網路影集跟設計良好的策略指南,讓玩家體驗真正的《Game of Thrones》角色世界。
《19 Reinos》的效果還是反應在社群上,至目前為止共累積10萬條tweets、在《Game of Thrones》週一播出的時間,tweets平均每分鐘達85條,並從活動中蒐集了許多玩家提供的內容;活動期間,Facebook活躍度、討論數成長了五倍,Twitter流量則提昇了34%。《19 Reinos》替Canal+的觀眾及用戶提供了獨一無二及個人化的關係及體驗,大量的真實參與互動過程,另外成為一個可傳播的媒體內容,包含部落格、論壇、社群媒體的等大量關於《19 Reinos》及《Game of Thrones》的圖、文、影音內容,而這些都成為病毒宣傳的素材及影集外新的故事世界。
另外值得一提的是,Canal+這次是與一個叫做「Conductrr」的串媒體工具平台合作,這個平台協助串媒體內容製作人同步編輯整理,欲在不同平台發佈的內容,並且在前端整合了SMS、Voice Call、各式社群媒體及各種能供實體物件互動的新技術如AirPi等,協助活動訊息於各種平台,尤其是行動與實體互動的技術支援,同時其跨平台內容編輯後台,更幫助製作人或活動規劃者可以快速、一次性的管理好如此大規模的實境遊戲設計。《19 Reinos》是至目前為止最新也最大規模,也由主流公司所發展出的Alternative Reality Game串媒體案例,單純作為提供內容的角色、舉辦行銷活動,已不足以讓觀眾有更深的涉入跟期待,多螢體驗的提供者,才是我們可以看到的這些娛樂媒體在努力的方向。
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