線上策展實務：以大英博物館為例

文/wolf


在網路發達的時代，線上策展成為內容行銷的重要環節。其應用各種網路的既有資源，透過吸引人的脈落串連這些資源內容，不需要大量的原生行銷資源，就可以開拓更多的客群。雖然呼應博物館、美術館的展覽策劃，但時至今日，線上的「策展」不再是單純地展示自家的館藏內容，而要匯聚更多網路上的互動與共享，透過豐富意義的脈落將之串連起來，成為社群活動的一環。


擁有豐富典藏的大英博物館，於2000年在官方網站上開設了館藏查詢與瀏覽服務，並且提供主題式的線上導覽，將過往的展覽精選內容，以一種虛擬博物館的概念，每個展品附上一解說文字，用各種主題將展品串連在一起。這些展品都是來自館藏，不一定會長期對外展出，但是透過線上展覽，讓人們隨時都可以看到。大英博物館這種作法，可以說是網路普及初期的線上策展概念實踐。

但是隨著社群網路的興起，大英博物館也一步步在社群空間上紮根。2009年開設 Twitter 與 Facebook 帳號、2012年開設 Instagram 與 Pinterest 帳號、今年則有 Tumblr 帳號開設。在社群網站上的分享大部分來自館藏，但是會加入更多與群眾互動的內容，包括博物館內參觀者的反應、線上的問答與辯論…等等。

我們可以整理出大英博物館線上策展基本的素材與平台類型：

館藏文物資料--> 線上導覽、館藏搜尋與瀏覽
實體展覽訊息--> Pinterest、Twitter
社群專題專題--> Storify

大英博物館如何在不同展覽當中整合自身的館藏與社群互動的內容，未來將會進行更詳細的分析。