假如，你在路上看到一隻既可愛又怪異的紫色的牛玩偶，作勢要碰觸一台巧克力販賣機的按鈕，可惜十分勉強而無法觸及，那麼，你會怎麼做？
又假如，紫牛手上的小按鈕與販賣機上的大按紐要同時碰觸且按鈕之間的連結不能中斷，當持續等待販賣機上的燈光號誌全數亮起時，你（們每人）就可以得到一條巧克力，那麼，你又該怎麼做？
這是德國巧克力品牌Milka一連串的行銷活動，意圖透過一個廣場，一隻難以不注意的紫色乳牛，一台與紫牛同色系的販賣機，帶出人與人關係的連結。
其實，這已不是Milka的首度嘗試，上一波的行銷活動中，Milka透過銷售少一塊的巧克力條，亦意圖讓人思考分享的重要性，透過購買少了一塊的巧克力條，回家只需要輸入位於缺角位置的序號，即可選擇是否索取回少掉的那塊，或是送給遠方的朋友，當然，如果你想像youtube宣傳影片中，送給遠方的親人，都是回歸人與人之間最原初的關係之反思。
時至今日，電子商務提供日新又新，多元且快速便捷的服務，從amazon到台灣各大電子商務的興盛，巷口書店的銷售員消失了，替代的難以觸及且耗時等待的非人性客服信箱系統，轉角的雜貨店的婆婆消失了，取而代之的是7-11制式的歡迎光臨，以及電子商務的消費模式。電子商務的購物機制中，人味，不見了。Milka嘗試讓自己的品牌，再多添加了一些曾經消失的人味。
最後，分享Milka早於數年前，推出紫牛的出生介紹影片，即可發覺Milka的品牌形象，早已對準人與人之間的關係。影片中的這隻紫牛雖然於山野中看起來特別突出，但卻不會任何才藝，不會算數，也不會打乒乓球，就連面對一隻微小卻會下棋的雞也無動無終，最後，這隻牛的重要性，就在作為人與人間的串連者，透過它的「推動」，促使更多的人接觸、擁抱與玩樂。看來，這隻紫牛的才藝，竟然才是最珍貴的。
註：本文所附圖片來源於Milka宣傳影片。
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