無處不在的廣告

文／wolf

網路改變了出版與媒體的生態，也同時改變了廣告的生態。在巨量的資訊時代，廣告光靠被動的擺設呈現逐漸無法收到效果，而要採取各式各樣主動的策略。廣告效益越發依附個人的偏好，隨著個人瀏覽的網站、搜索關鍵詞，以及社群網路中的興趣而發放。廣告的用戶針對性越來越精確，也與個人資訊越綁越緊密。

各商家也利用網路的性質，推出病毒式行銷，讓產品的口碑與話題自動在社群間增長。而置入式行銷則盡可能地讓你在不知道那是廣告的情形下接受資訊。是否一種訊息如果讓人覺得「不是廣告」，就會覺得它比較「真實」呢？在這種情況下，廣告已經可以不拘泥於形式，甚至一款遊戲，本身也可能就是廣告。近日火紅的「Cookie Clicker 點點樂」，遊戲規則極度簡單（只要一直點擊、一直增加餅乾即可）卻很容易讓人上癮，雖然遊戲本身沒有商業贊助背景，卻意外地幫「奇寶」巧克力餅乾打了廣告。

廣告與非廣告之間的交互稀釋，也日漸模糊了彼此的界線。對於過往依賴廣告維生的媒體而言，這項變革無疑是雙重衝擊。媒體也面臨了與藝文創作產業類似的問題：究竟產業能否讓讀者願意直接購買自身堅持專業的內容來維生？還是必須讓自己的所有內容置入廣告訊息，偷偷成為一道廣告牆？