【趨勢專文】Beat Girl---成名不只15分鐘

文/郭哲瑋

    Andy Warhol的那句名言曾說：「在未來，每個人都會有15分鐘的成名時間。」那是在二次大戰後的美國，他預言未來娛樂圈跟媒體可以操縱社會，讓任何本來寂寂無名的人一下子成為全民的焦點，但是也可以一下子就讓這個焦點消失。Andy Warhol所針對的是當時興起的大眾傳播媒體，但在網路社群媒體的年代，一方面大媒體不見得再有操控力，二方面正確的經營之下，透過社群媒體的效力人人都有機會成名超過15分鐘。


    Nuno Bernardo是國際上知名的串媒體製作人，過去10年他在葡萄牙及愛爾蘭所主持的beActive Media（http://www.beactivemedia.com/）製作了許多具創意與前瞻性的串媒體作品，2012年的「Beat Girl」即是當中的一個。「Beat Girl」特殊的地方在於，它是第一個將社群媒體作為主要內容播放通路的媒體產品。改編自同名小說，「Beat Girl」故事說的是一個叫Heather Jennings的年輕女孩，從小跟著媽媽的願望希望做一名古典鋼琴家，但在媽媽驟世之後，她被迫停止了這樣的夢想。隨後她搬去與久未謀面的父親同住，同時認識了喜歡嘻哈、電子音樂的鄰居唱片行店員。在新生活中，Heather開始接觸了過去她所不曾接觸的音樂世界，她開始想成為一個DJ，整個「Beat Girl」就是Heather探索她的新世界與改變她嶄新音樂生命的故事。

    小說改編電影電視的方法有很多種，可以是電視影集，可以直接是長篇劇情電影，「Beat Girl」採取了日記體的形式，在Youtube上建立頻道以每週3到5分鐘的影音短片呈現Heather Jennings的故事，另外也開發了App小遊戲等其他產品。但有趣的點在於，製作團隊在社群網站Pinterest建立了女主角Heather Jennings的個人頁面，我們會發現有各式各樣關於Heather Jennings的生活故事、她的興趣、她每日所接觸到的人事物以及她的心情感想等，這些絕大部分的故事素材其實是在這個平台上所經營的。（http://www.pinterest.com/beatgirlworld/）

 

    相較於大部分影視作品將官方部落格或社群網站作為內容的附加應用時，在「Beat Girl」之中我們卻發現這個Pinterest頁面似乎才是製作團隊真正重點經營的主要產品，同樣的觀察點在於：「當節目本身還未能得到大量的資金或廣告行銷資助時，要如何產生它的知名度？」前兩週介紹的「The NightVision Experience」（http://mediaproplus.blogspot.tw/2013/09/the-nightvision-experiment.html?utm_source=BP_recent）利用群眾募資、「The Spiral」（http://mediaproplus.blogspot.tw/2013/09/the-spiral-project.html）參加國際提案媒和，而「Beat Girl」則利用社群媒體，企圖打響它的知名度並且塑造在節目之外，Heather Jennings這個女主角的個人魅力。在社群媒體平台的選擇上，「Beat Girl」選擇了Pinterest，這是個很有趣也很正確的判斷，Pinterest與其他社群網站最大的不同，在於Pinterest是個以興趣為取向的社群平台，它的取向在於告訴別人你想要做什麼，藉由網友互相的Pin找到共同喜好族群的人。而「Beat Girl」的內容主題為「音樂」，在女主角Heather Jennings（當然其實是她背後的社群經營團隊），每天分享、蒐集她對於音樂與生活的新發現與故事時，很自然地可以吸納到一群未來可以是忠實觀眾、也可互相進行對話的相同族群者；此外，Pinterest善用圖像的介面設計，對於影音媒體故事的社群傳播更是絕佳的幫手。（同樣的概念，The NightVision Experience最後並沒有選擇Facebook而選擇了Twitter做為主角Catherine發聲的平台，因為Twitter出發點是適合這種意見領袖操作的”Social Media”，而Facebook出發點仍屬於串連朋友間的”Social Network”）

     「Beat Girl」在Pintesest上的社群操作已經成為整個影集往前的驅動力，Pinterest去年底選出2012年10大最有影響力的使用者，入選的除有設計師、藝術家等，Heather Jennings以之中唯一的虛構人物排名第8，美國總統歐巴馬排第9、Pinterest共同創辦人Ben Silbermann排名第10。隨著主角Heather Jennings知名度提升，她頁面上所喜愛的音樂或其他喜好產品也逐漸成為商品，能夠得到她的Pin成為品牌業者洽談置入合作的方針，越來越多的音樂家希望與她做合作，能夠成為Heather Jennings所喜歡的音樂，同時也越來越多Live House希望她能夠到店裡擔任一日DJ，這些都是應用社群媒體所逐步發散出的實際效果。

     縱然大眾媒體可以在短時間內塑造一個名人，但快速地流行也造成快速的消逝，十五分鐘的成名並無法累積太大經濟效益；百萬千萬的製作費用也可以有效捧紅一個劇中角色以達成後續效益，但初期投資成本的高昂同樣不是所有媒體單位都負擔得起。利用準確的社群媒體操作將劇中的角色、場景或其他元素捧紅、製造口碑，雖然需要長時間的規劃發酵與努力經營，但已成為國外致力於新媒體內容創作的製作人們開始使用的手法。終究，就效果來說，雖然與大成本製作開始的方式不同，但「Beat Girl」電視影集的美國重製版權已被知名影集「醜女貝蒂」（Ugly Betty）的製作人買下；雖然從短版網路影音開始，但逐步紮實經營之下，「Beat Girl」的電影版也已於2013年5月於歐洲各院線完成上映。

「Beat Girl」電影版trailer：

http://www.youtube.com/watch?v=w_RoBGpNGfs