文／Melody
上周，研發中心邀請了捷運報《Upaper》的總經理方桃忠，分享目前捷運報的創新。
《Upaper》是目前唯一獲得台北捷運公司獨家合法授權發行的免費捷運報，在台北市、新北市101個捷運站內、186個出入口，372個報架免費取閱，並擁有周一至周六每日24萬的發行量，是目前精準針對分眾需求的服務。《Upaper》採取圖文並重的方式將報導趨向生活化、活潑化，讓讀者在15至20分鐘內輕鬆閱讀重要資訊，在通勤的枯燥移動中感受都市氛圍與社會呼吸頻率。
事實上，《Upaper》以提供切合分眾讀者興趣之報導與需要的內容為主要訴求，特別是擁有大學以上學歷的學生和從事服務業的粉領族。除了20-44頁的全彩印刷外，新聞內容的編輯亦包含「焦點新聞」、「影視娛樂」、「運動生活」與「消費專題」；同時，於編輯的取向方面，注重讀者的生活資訊、廣告訊息，以及編業專業的價值。因而提供熱門的時事新聞訊息外，並針對大台北地區相關政令、宣導，以及活動等訊息的都會焦點，採取軟性的筆觸將生硬、嚴肅的議題包裝為較活潑、輕鬆的內容，同時，在報導中融合消費訊息，廣受年輕族群的歡迎與喜愛。此外，《Upaper》更是善用「用圖像說故事」與「圖文相互輝映」的方式描述事件，對於新聞報導的創新來說，已經跳脫過去單純只是著重文字描述或圖片敘述的單調陳述方式，開啟了另一種不同於以往的全新敘事視角。
另外，《Upaper》亦注重與讀者之間的互動關係，一方面通過記者敘述的視角呈現世界；另一方面，通過讀者的回饋短文，分享通勤趣聞與心情，如第二版「非看不可」中設置讀者投書「都會大小事」。
上述都是《Upaper》發展平面報紙的創新基因。
方總經理指出，面對捷運流量的逐年攀升，顯見藉由交通要道發行的報紙佔有優勢，在零售有費報漸趨式微的現在，免費報所針對讀者的精準服務，廣告效果可以更具體地凸顯出來。而捷運報的概念就是如此誕生的，它的目標就是要針對分眾進行精準的服務。
《Upaper》以小報的優勢，創造出豐富、貼近生活的內容，不僅精準的將訊息的傳遞給需要的對象，更在有限的資源中開創出全新的內容敘事風格，並搭上國際都會城市的免費報媒體新趨勢的列車，學習英國、香港、日本等國的成功經驗。未來，《Upaper》所開啟的精準媒體服務輪廓，已清晰可見！
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