【研究筆記】當遊民成為城市導覽

文/Melody

遊民曾是都市中的最底層，他們不僅要承受最惡劣的生活環境和生存困境，同時還要處理與社會脫節及社會的異樣眼光。每一個富裕繁華的都市背後，都有屬於遊民的故事。他們可能曾經是社會的菁英，但因為經濟或整體大環境的問題而發生角色的轉變，不僅見證了歷史，也見證了城市的不同面貌。但社會如何看待他們呢？換個角度來看待遊民問題，若城市願意包容、接納遊民的存在，並將他們列為城市中的另一種風景，將可為城市創造出創新的觀光資源，並注入社會議題讓大眾共同瞭解城市的發展軌跡及脈絡，見證生活環境的過去、現在，創造未來。

[研究筆記] 媒體心目中的「讀者」（2）

文/Melody

在傳統紙媒盛行的時代，新聞工作者對「讀者」的定義並未像目前這麼複雜、多元。許多人認為，當前紙媒的衰弱是因為新媒體的崛起，導致紙本的閱讀人數日益下滑。但是否有人思考過，數位轉型的時代「讀者」的結構已不像過去一樣單一，並朝向「使用者」、甚至「消費者」的方向發展？這種轉換的過程讓媒體不得不去思考，過去傳播媒介的單一、以菁英主義為主導的傳統大眾媒體該如何秉持核心精神，在不同形式上創新並堅守新聞專業價值，成為媒體在數位轉型的過程中必須要進一步深思的重要關鍵。

從媒體品牌到專家品牌：專家網路的形成趨勢

文/wolf

日本財經雜誌「東洋經濟」的網路版「東洋經濟線上」總編輯佐佐木紀彥將於七月跳槽到新型社群經濟媒體服務「NewsPicks」。佐佐木紀彥對於線上媒體產業具有獨特的洞見與執行力，以不同於紙本雜誌的原創報導內容帶領東洋經濟線上快速成長，成為日本經濟新聞網站當中 Page View 最高的網站。同時他致力於推動媒體的未來趨勢，去年七月才以一本描繪媒體未來趨勢的專書《五年後媒體還能賺錢嗎？（５年後、メディアは稼げるか？）》震驚日本媒體界，成為備受矚目的媒體創新推動者。

【趨勢專文】樂天跨足實體餐飲業，打造虛實並進的樂天咖啡廳

文/HaoGing

本站自開站以來，無論是從影視、新聞或是電子商務等角度都介紹了不少「虛實整合」概念的運用案例。不過，有時候虛實整合的概念並不一定要直接使用多酷炫的科技或媒體，藉由舊商業模式跟一點點的商業巧思，就能達到間接卻令人印象的效果。今天要介紹的「樂天咖啡廳」就是一個很好的例子。日本互聯網商業巨頭樂天集團在5月29號，於日本流行文化的震央東京涉谷開了一間實體店面的咖啡廳；這間咖啡廳雖然開在寸土寸金的涉谷但相當寬敞，三個樓層總共有85個座位，但撇除那個大大的紅字R商標，整間店剛一走進給人雖充滿設計感但也不會太少見的印象。

[研究筆記] 媒體心目中的「讀者」

文/Melody

今天，與同事討論了上周對傑出記者的訪談內容後，發現有一個有趣的議題值得關注與思考，即「讀者」的問題。

【趨勢專文】串媒體四大元素四部曲「虛實互動」（五）：19 Reinos --- 西班牙Canal+邁向多螢體驗提供者的實驗

文/郭哲瑋

    之前曾提過，知名影集《權力遊戲》（Game of Thrones）於2014年五月在西班牙舉辦了大型的角色扮演活動，藉由網路遊戲，讓影集的世界Westeros移植到西班牙，區分成19個王國，讓當地觀眾們假想成為影集中的諸侯領袖，並創造了一個虛擬的武士角色Edwyck，在現實世界中帶領著玩家進行遊戲。對像Canal+這樣大型的國際級媒體公司來說，單純的行銷活動已不滿足他們在新媒體上的實驗，一直在尋找新技術從事各種可行性，他們的理念也已超越多螢影視內容提供商的角色，而是往多螢體驗提供者的角色邁進（moving away from being a TV content provider towards being a provider of multiplatform experiences）。

【趨勢專文】打造物流+便利商店的順豐「嘿客店」

文/HaoGing

之前本站有介紹過很奇特的一間英國「實體電商」Argos，它的店面除了在後台備的一些試穿試用品以外，整間店面都是由廣告、型錄台、型錄架、終端機跟自動付款機所組成的，沒有販售實體產品。要買消費者可以在店面看完型錄或購物牆以後，自己用手機掃，不然就是上網訂購、打電話訂，然後選擇宅配到家或到店取貨。現在它的中國「山寨版」來了！而且還是由鼎鼎大名的順豐物流所新創，就叫順豐「嘿客店」。