【趨勢專文】串媒體四大元素四部曲「虛實互動」（五）：19 Reinos --- 西班牙Canal+邁向多螢體驗提供者的實驗

文/郭哲瑋

    之前曾提過，知名影集《權力遊戲》（Game of Thrones）於2014年五月在西班牙舉辦了大型的角色扮演活動，藉由網路遊戲，讓影集的世界Westeros移植到西班牙，區分成19個王國，讓當地觀眾們假想成為影集中的諸侯領袖，並創造了一個虛擬的武士角色Edwyck，在現實世界中帶領著玩家進行遊戲。對像Canal+這樣大型的國際級媒體公司來說，單純的行銷活動已不滿足他們在新媒體上的實驗，一直在尋找新技術從事各種可行性，他們的理念也已超越多螢影視內容提供商的角色，而是往多螢體驗提供者的角色邁進（moving away from being a TV content provider towards being a provider of multiplatform experiences）。

 

    Canal+在西班牙舉辦的《Game of Thrones》遊戲活動名叫《19 Reinos》，結合了網站地圖遊戲及實體環境，是一個進行達兩個多月的大型真人角色扮演遊戲（Live Action Role Playing），整個遊戲的標語就是「Si Lo Vives, Es Verdad」（if you live it then it’s true）。在遊戲中，玩家可以單獨行動，或透過官方推特及臉書粉絲頁結合夥伴一起去攻擊其他王國，透過社群指令號招你的行動，這些指令包括#atacar 攻擊、#seducir勾引、#traicionar背叛、#darmoneda給予貨幣等。遊戲的目標是累積積分和領地，在整個虛擬真實的《Game of Thrones》世界中成為領導者，獲勝者將被命名為叫做Andals的國王，Canal+並將為贏家在6月16日舉辦一場加冕典禮。《19 Reinos》替每個登入的玩家定義了屬性，包括生命、耐力、力量、財富及經驗值，並隨時在官網上更新排行，這些屬性的特色在於與真實世界結合，尤其是與當地零售通路Fnac的結合，有些遊戲交付的任務寶物必須實際到被設定為中繼站的Fnac購買，才可增加玩家在遊戲中的各項屬性。《19 Reinos》並製作了五集Edwyck網路影集跟設計良好的策略指南，讓玩家體驗真正的《Game of Thrones》角色世界。

 

    《19 Reinos》的效果還是反應在社群上，至目前為止共累積10萬條tweets、在《Game of Thrones》週一播出的時間，tweets平均每分鐘達85條，並從活動中蒐集了許多玩家提供的內容；活動期間，Facebook活躍度、討論數成長了五倍，Twitter流量則提昇了34％。《19 Reinos》替Canal+的觀眾及用戶提供了獨一無二及個人化的關係及體驗，大量的真實參與互動過程，另外成為一個可傳播的媒體內容，包含部落格、論壇、社群媒體的等大量關於《19 Reinos》及《Game of Thrones》的圖、文、影音內容，而這些都成為病毒宣傳的素材及影集外新的故事世界。

 

    另外值得一提的是，Canal+這次是與一個叫做「Conductrr」的串媒體工具平台合作，這個平台協助串媒體內容製作人同步編輯整理，欲在不同平台發佈的內容，並且在前端整合了SMS、Voice Call、各式社群媒體及各種能供實體物件互動的新技術如AirPi等，協助活動訊息於各種平台，尤其是行動與實體互動的技術支援，同時其跨平台內容編輯後台，更幫助製作人或活動規劃者可以快速、一次性的管理好如此大規模的實境遊戲設計。《19 Reinos》是至目前為止最新也最大規模，也由主流公司所發展出的Alternative Reality Game串媒體案例，單純作為提供內容的角色、舉辦行銷活動，已不足以讓觀眾有更深的涉入跟期待，多螢體驗的提供者，才是我們可以看到的這些娛樂媒體在努力的方向。