【趨勢專文】串媒體動員力

文/郭哲瑋

Transmedia，目前國內翻譯做「串媒體」，在近幾年的歐美媒體產業是一個很響亮的名詞跟趨勢，2012年美國專門協助影視從業人員募集團隊的專業網站 「the Producer's Guild」（http://www.producersguild.org/），甚至定義了一個新的職業類別叫做「Transmedia Producer」（串媒體製作人）。那到底「串媒體」是什麼？大致上來說，「串媒體」是近幾年因應多元媒體載具的急速發展與網路社群行為強化了人與人的連結性後，由MIT Media Lab新媒體大師Henry Jenkins率先提出的內容製作理念及新的說故事方式。在各種串媒體的理論與案例中，可以初步歸納出一個串媒體內容產品的四個大要素，分別為：1.故事世界（Story World） 2.跨平台（Multi-Platform） 3.社群互動（Social Engagement） 4.虛實整合（Online-to-Offline）。

故事世界：在未來多元與分眾收視的情境裡，一個故事要觸及到盡可能多的閱聽眾的話，勢必要針對各類觀眾創造一層一層並高度客製化的故事內容，由大大小小眾多故事線組合而成的一個「故事世界」，像是電玩遊戲替玩家所定義的「世界觀」一樣，一個串媒體故事的編劇或製作人，必須比過去更完整詳盡地編寫故事背景、角色設定，才有辦法讓眾多分眾的故事線完美串連。
 

 

跨平台：根據分眾與碎片化閱聽行為，針對故事世界設定時的不同故事線，提供預設閱聽眾當下使用情境會想看到的故事內容，或根據其在當下會使用的載具提供內容的無縫接軌。不同平台可以分別是影音、App遊戲或甚至傳統紙本，但目的都是要讓閱聽眾能夠無所不在地生活在故事中。

 

社群互動：要有這麼多的故事線在不同平台上操作，即使在歐美的影視環境裡往往也必須是集團性質的媒體公司在有可能將各種產品一次到位，因而相對資本較小或獨立的製作人想要踏進串媒體的領域，都先以網路社群做為內容發佈的首選，先以低成本內容，在社群網路上造成迴響與互動之後，再慢慢集資成為較為主流的媒體產品。一家葡萄牙獨立製作公司beActive Media製作的「Beat Girl」影集，是一部非常特殊，於圖片分享社群網站Pinterest上做首播的網路影集，經過逐步的操作，該影集如今已製作成電影於今年5/10在歐洲院線上映。

最後虛實互動，則是串媒體趨勢最吸引人的地方。經過故事世界的建構、跨平台的應用與社群媒體的操作，串媒體所要達成的目的就是鋪天蓋地的故事或訊息，提供「沉浸式的集體故事體驗」。媒體除了訊息傳播，最極致的理想是不僅是要有影響力，更期望要能有動員力。其實像洪仲丘事件，若單純就媒體操作角度來看，就是很好說明的串媒體案例；另外前日（8/26）於菲律賓發生，抗議政府貪腐的白衫軍遊行，社群媒體也扮演了重要推手。經由菲律賓媒體一連串報導政府經費如何落入私人口袋的新聞之後，民眾號召示威的活動約2週前開始在facebook和Twitter上流傳，在沒有統一的領袖之下，經由社群媒體、網路、推特和簡訊號召而來約25萬至30萬人參與此次示威活動。 

    「串媒體」趨勢意欲讓戲劇或廣告等娛樂內容，也能像新聞事件一般，具有虛實整合、號招動員的媒體影響力，而未來一個「串媒體製作人」，所必須具備的專業能力當然也更加複雜；另一方面，倘若媒體逐步掌握了社會的動員力，這個內容生產者或生產單位的素質，也將考驗著理想中「主動閱聽眾」的智慧了。