華郵啟世錄

亞馬遜創辦人貝佐斯(Jeff Bezos)以75億元台幣買下了華盛頓郵報，這件事引起不少台灣報業工作者的關心。

「猜猜看，現在誰最緊張?」我問一位在報社工作了20多年的朋友。

我的答案和他一樣，紐約時報，但兩人解讀這答案的理由卻不相同。

朋友認為華盛頓郵報賣掉這件事證明了報紙這行業很難經營，所以紐約時報的情況該也好不到那裡去。我則認為紐約時報該緊張的原因，是因為買主是貝佐斯。

根據財務報表顯示，華盛頓郵報2012年虧損5370萬美元(合台幣約16億元)，過去幾年來發行和廣告收入都一路下滑。但是美國報業的不景氣並不是這兩年才發生的事，既然這麼多年都撐過來了，為什麼到了今天才轉手?顯然賣出的關鍵因素是因為買主是貝佐斯。

貝佐斯所經營的亞馬遜電子商城是網路上最強勢也最長青的品牌之一。打從1994年創辦發展到今天，亞馬遜的經營版圖從電子商務、數位內容一直擴展到網路上的系統服務，幾乎最重要的網路服務都跨足了，而且都經營到了領導品牌的最成績，貝佐斯就像是二十一世紀數位世界的經營之神。

換個角度來看，貝佐斯買下了華盛頓郵報，其實也等於華盛頓郵報擁有了亞馬遜集團所有的資源，紐約時報怎麼能不緊張?

從收購價格來看，75億元台幣買下華盛頓郵報並不算高。最近剛易主的波士頓環球報賣了21億元台幣，香港的都市日報也以10億元台幣左右轉手。在台灣，75億甚至買不起台北信義計畫區一棟像樣的企業大樓。

對商人來說，新聞媒體終究還是充滿了無窮吸引力，台灣最近也傳出幾位企業家開始投資經營網路新聞媒體，顯然也說明台灣新聞業已走到關鍵轉型年代。不管在報紙或電視年代，媒體的決勝點一直都是「內容」，誰有好內容誰就能贏得收視率與發行量和廣告。

但往後看，除了內容的經營能力，一個新聞媒體在網路上的競爭力也一定是在馬路上能否生存的關鍵。(vin)