【趨勢專文】串媒體四大元素三部曲「跨平台」（五）：跨平台1.0到2.0---內容的「聯動」與「流動」

文/郭哲瑋

       圖片來源：http://www.doushow.com/topics/146?topicsid=160

    跨平台，或稱多屏、多螢的內容經營雖是個看似新的名詞，但其定義在短短時間內卻也歷經快速的變化。隨著智慧手機成為第二螢幕打破了人與電視機的人跡互動瓶頸，未來各種互動及穿戴式裝置的萌生，跨平台的內容經營從垂直的「聯動」邁向水平的「流動」，跨平台也將從1.0時代快速地轉移到2.0時代。

     初期國內外的電信、系統營運商在IPTV與3G手機電視的發展到一定階段後，為充分利用自身網路資源，透過電視機、手機及電腦的影音播放業務進行整合，進行最早的跨平台內容經營模式，將同樣的內容進行拉頻、跨平台傳送，使用者可以在不同平台間轉換，收看同樣的節目。在OTT與雲端儲存技術大量發展後，單純的同步傳送，邁向下一步的「無縫收視模式」，營運商可以儲存用戶的收視習慣、收視時點，在用戶需要的時刻隨著使用情境的變換，提供在前一個平台終止觀看的時點，於另一個平台接續收看，這種「TV Everywhere」模式是屬於跨平台1.0時代內容的「聯動」作法。

 

    跨平台內容經營2.0時代是橫向的「流動」，而這流動又分為依靠技術的流動與依靠社群的流動。依靠技術的流動在於各裝置一方面聯網化，一方面作業系統的逐漸統一（iOS、Android），使用者不再需要營運商提供的「TV Everywhere」服務，透過智慧裝置，手機一滑將內容推送到電視上，然後手機跟電腦互聯，把電腦硬碟內儲存的內容移到手機上，推到電視機上面；或是僅僅兩隻手機觸碰，就可將内容互傳，這是基礎技術層面的流動，跨平台內容已經很難進行區割，當我們表面是使用「電視」這個載具，但卻非常可能是在觀看自家電腦中儲存的內容，而再利用手機推送，這種使用行為已經不是單純的跨平台收視，而是平台的功能分配流動，畢竟眼球只有一對，如何利用載具功能上的配置是2.0時代的互動方式。

 

    再來是依靠社群的流動，這是真正往上走到人機互動之外，人跟人和內容擴展的互動娛樂範疇。以一個例子來說，中國的UGC視頻網站酷6網與浙江衛視合作，共同打造互動秀節目《全民奧斯卡》。《全民奧斯卡》通過酷6網平台進行視頻徵選，再將優秀的素材作爲電視台播出節目的内容。這一種跨平台的內容經營方式，跳出「聯播」的1.0觀念，而是稍微更前進一步的跨平台流動與合作。依靠一個平台上的內容，轉化成另一個平台上的內容使用，類似的個案則如同之前曾介紹過的美國科幻影集「Defiance」，將線上遊戲與電視影集的受眾互串，相互引導內容也吸納不同的媒體族群，新媒體的迅速發展，串媒體、多螢幕多平台的合作是必然的趨勢，尤其對電視等傳統媒體而言，跨平台2.0時代不再是「電視的網路化與社群化，而將是網路與社群媒體的電視化。」

資料來源：

http://www.zjstv.com/zt/oscar/news/201312/308128.html

http://v.baidu.com/show/8700.htm?frp=bdbrand