【趨勢專文】串媒體四大元素四部曲「虛實互動」（四）：The Bent Bullet---新聞資料可以這樣玩

文/郭哲瑋

  
    電影一直是新媒體創意的實驗場，個人偏執地認為，電影人才是最前衛的新媒體實驗家，一百多年來電影的影像實驗從來沒有中斷過，並且不段將觸角從大螢幕深入各種複合式媒材，Peter Greenaway玩弄了資料庫電影（Cinema Database）以及將電影中的物件深入真實空間（Expanded Cinema）；David Cronenberg才在2013年發佈了《Body/Mind/Change》網站，利用Alternative Reality Game的概念讓觀眾體驗他電影中的虛擬真實世界。
   
    獨立電影如此，好萊塢的電影行銷自然不遑多讓，之前提及第一個使用ARG玩法的媒體案例即是電影《A.I人工智慧》，其他包括《創：光速戰記》、《飢餓遊戲》、《普羅米修斯》，無不都在電影本文之外又開發諸多跨平台內容。《黑暗騎士》的「Why so Serious？」行銷個案則是已成為重要個案的串媒體經典之作，彷彿真實存在的Harvey Dant官方網站遭到小丑的入侵跟破壞，帶動所有忠誠影迷對小丑蛛絲馬跡的搜索，形成大型的戶外ARG活動，成為即大的電影宣傳與媒體報導亮點。

    甫上映的電影《X戰警：未來昔日X Men : Days of Future Past》也在去年底推出了「The BentBullet: JFK and the Mutant Conspiracy」病毒式宣傳影片及網站，結合甘迺迪刺殺案，巧妙將萬磁王視為這宗美國歷史上最大懸案之一的嫌疑犯。《X戰警》系列一直在電影中與史實結合，前一集《X戰警：第一戰X Men : First Class》將故事時空與古巴飛彈危機結合，而2013年適逢甘迺迪事件50週年，全美原本即吹起一股弔念及重新解密的風潮，這一次《X戰警：未來昔日》的電影行銷便搭配此事件，將萬磁王置入歷史時空中。在「The Bent Bullet」網站中與其說它是一個宣傳網站，更像是一個歷史新聞資料的重新詮釋，大量的史實照片、文字記載、聲音旁白與現場動畫還原，像極了一個多媒體新聞報導（想到Snowfall了嗎？），也在時代風潮下，讓影迷在電影上映前半年即開始藉由猜測萬磁王與甘迺迪刺殺案的關係，提早「涉入」（Engagement）電影劇情。

 

 

 

    「The Bent Bullet: JFK and the Mutant Conspiracy」雖是一個電影行銷案例，但它其實是善用新聞資料庫的好典範，當大多數老字號媒體苦於多年累積的新聞資料沒有巧妙的再利用方式時，加入一點虛構的元素，或嘗試一點異業結合，讓死板的歷史新聞也可以找到創新的說故事方式，同樣的例子還包括前幾年在Facebook上經營的波蘭歷史粉絲頁，以兩個跨越半世紀的波蘭戀人的記憶，同樣利用歷史舊照片建構一個波蘭的新歷史觀。當然，更奢求的說，我相信影迷們也期待「The Bent Bullet: JFK and the Mutant Conspiracy」不只是一個多媒體網站，如同《黑暗騎士》「Why so Serious？」的活動一般，也可有更多ARG實體活動的玩法，或像《A.I人工智慧》在電影海報暗藏玄機，在萬磁王是否為刺殺甘迺迪主謀多置入一些線索，設計更多的互動或遊戲方式，讓影迷都能參與成為協助還原歷史真相的「通天神探」。