文/HaoGing
在短短的六個月中，國際知名的重量級電子商務集團- Rocket Internet(雖然在台灣踢到鐵板過)宣布已經為了發展東南亞市場的電子商務平台而砸下了超過5億美金。我們知道Rocket Internet旗下有不少各類型態的電子商務平台，其中在東南亞最受矚目的就是號稱「Amazon亞洲版」的Lazada，目前已經籌集了2.5億美金，佔整個投資計畫的整整一半，很顯然的，這是為了鞏固Lazada在東南亞電子商務零售業的霸主地位。
Lazada已經號稱是東南亞最大的綜合型電子商務網站，該網站在印尼、馬來西亞、菲律賓，泰國和越南銷售電子產品，衣服，生活用具，書籍，化妝品以及其他各式各樣的商品。並且就如同正版的Amazon，提供免運費、14天內免費退換貨，以及各式各樣靈活的付款方式。
我們之前有介紹過越南電子商務的現況，而其他東南亞國家(除了新加坡)就和越南的狀況差不多，消費者普遍還是習慣使用現金消費，即使在線上成交也一樣；擁有信用卡的比例仍然偏低，消費者普遍對網路購物也不夠信任。但就如同金磚四國與其他的新興市場，不斷增加的年輕中產階級人口與隨及而來的智慧型手機普遍化現象，讓東南亞的電子商務前景看起來一片光明。
這讓善於快速模仿他人商業模式的Rocket Internet看準了這片商機，迅速在短短近兩年中不斷在東南亞市場進行布局，像旗下另一大專針對時尚服裝的品牌Zalora(對，就是台灣只營運不到一年的那個Zalora)也剛剛在上周完成了1.12億美元的新一輪融資。
那麼，台灣呢？當然不會缺席。日前風風光光成立的Uitox優達斯將公司設立在新加坡除了稅率優惠等因素外，正是瞄準了東南亞電子商務市場快速蓬勃的商機。相對於其他國家電子商務的營運體系，淺碟海島型的台灣無論是在消費習慣、物流系統等層面上都相當接近東南亞。未來甚至台灣與其他Uitox體系的東南亞電商網站會有更進一步的商品串流，號稱「即使下標東南亞國家或星馬港澳商品，2至3天內就可收到商品。對台灣來說，除了目前最具影響力的中國市場，看來東南亞的市場潛力也蓄勢待發。未來Uitox是否會成為領頭羊，引起台灣電子商務進軍東南亞的風潮？
(訊息來源：http://venturebeat.com/ 圖片來源：http://venturevillage.eu/)
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