【趨勢專文】邁向2014的串媒體發展---Fiction is Real！

文/郭哲瑋

   
    邁向2014，儘管媒體工具的技術革新仍在不斷更迭，但隨著行動裝置佔滿了現代人的日常生活，而不久的將來，聯網電視、數位家庭、穿戴式科技、戶外數位裝置及展示技術地日趨成熟，聯網媒體隨身帶在身上的行為已然定型，除了尚未將網路直接連線進人體，當代人類幾乎已無時無刻地生活在網際網路、媒體及各式平台載具之中，佈置一個故事敘事、產品行銷、或品牌溝通專案，已必然要將「跨螢互動」、「多平台」的傳播模式設計在內。展望2014，媒體傳播人們面對的挑戰將回到傳播的本質：那就是如何在分散的眼球、有限的成本中，將「串媒體」的布局了然於心，去設計一個吸引人的故事情境，以及如何喚起受眾的參與性，盡可能去收攏所有的注意力，傳達訊息、內容、品牌等對受眾的「沉浸式體驗」。
   
    媒體深入日常生活，真實跟虛擬的界線不再輕易劃分，在2014年之後，相信「Fiction is Real」這樣的串媒體、體驗式互動傳播在歐美會出現越來越多創新案例，作為國內媒體人的參考。然而回到基本面，串媒體能夠直接指名成立的商業模式尚未能具體成形，它可以包羅萬象，但仍缺乏一個具絕對說服力的獲利模式，因而目前能看到的案例若非辛苦紮根的獨立製作，就是大規模的品牌行銷或砸重金嘗試的國外影集，呈現兩極化的發展，在歐美如此，在台灣的情境相信更如是。真正大型的串媒體製作，在台灣缺乏足夠整合資源去實踐；獨立製作，又缺乏利基市場去滿足至少夠量的實驗，處於中間值的媒體規模，無法向上投重本，在沒有獲利模式保證下，亦難以分出刀口預算進行部分實驗。

     
    也許在短時間內，國內還無法真正去進行一個具有完整故事世界、跨平台分布、虛實互動引發群眾參與的串媒體製作，但目前的首要功課，可以是去找到受眾的「參與性」。華人世界的受眾可能不若歐美受眾主動、喜愛參與，但問題也許是尚未找到能引發共鳴的內容題材。適合台灣社會的故事世界會是什麼？是愛情偶像劇、懷舊時代劇、家庭本土劇？而引人共鳴的故事元素有哪些，廟會、夜市、美食或旅遊？除了單純的收視率數字外，尚無法被驗證但能具體引起互動的題材到底該如何設定，會是第一個課題。其次，如何應用能掌握的社群媒體工具，培養受眾除了按按讚的淺層互動外，開始對媒體產生對話、深度有意義的互動，到對內容的共創，也是當前媒體第一步可以深入的範疇。

    當然會有一個大哉問就是：「為什麼受眾要與媒體產生互動呢？」我想對於每一個至今仍在媒體崗位工作的人而言，或多或少都抱持著讓生活更美好、讓社會更進步的執念存在，而這不是一份報紙、一個電視台、或者一個社群平台可以達成的，真正能做到這一點的，還是在於每一個人的認同與參與，共同地進行社會與生活的創新與進步。媒體，或者串媒體敘事都只是中介、只是手段，用「說笑代替說教」的方式，讓日常生活與社會能夠在串媒體塑造的實境遊戲中愉快地達成進步。所謂的「參與性」，就是「公民的行動力」與「社會創新的實踐力」，隱藏在那些「Fiction is Real」、「Live Action Role Playing」等串媒體論述策略背後的，其實正是這樣子的社會創新理念。

    目前聯合報系媒體創新研發中心正與Upaper合作，嘗試一個鼓勵民眾參與並帶動社會創新的「捷客任務-向2014 Say Hi」活動，活動粉絲團網址：https://www.facebook.com/mrtmission，歡迎大家共同參與，一同實踐串媒體實驗的第一步！