【每日分享】YouTube音樂世代

文/郭哲瑋

    Youtube首屆音樂大獎（YouTube Music Awards）將於今日11/4舉辦，全權交由全球熱愛影音的網友來決定所有入圍及得獎名單，入圍名單的評選標準是基於自 2012 年 9 月起網友與 YouTube 影片互動的總次數，其中包含了影片在 YouTube 的點閱、分享、喜歡、評論以及訂閱人數。（新聞網址: YouTube Music Awards音樂大獎　11 月 4 日紐約開辦；活動官網：YouTube Music Awards）

    Youtube會開始舉辦這種大型音樂獎項，並且入圍名單也是眾星雲集，證明了「聽音樂」這檔事再次開始一個大型的版圖移動。媒體怎麼影響音樂事業，有好多有趣的故事在裡面，Woody Allen的電影「Radio Days」，用懷舊的筆調闡述了那個滿懷期待，聽著收音機流洩出爵士音樂的年代，那是個電視、影音媒體還沒普及，聲音仍是重要傳播手段的時代。（Orsen Wells耳熟能詳的火星人攻擊事件，洽於上週滿75週年，便是廣播影響最著名的案例。）電影「海盜電台」，更是演出了60年代，作為搖滾樂發源地的英國，卻無法收聽到搖滾樂，一群叛逆青年、中年於海上架設電台私放搖滾樂的有趣故事。


    到了戰後嬰兒潮，青少年文化興起，搖滾、流行音樂開始普及，「唱片」跟「巡迴演唱會」成為青少年追逐的流浪生活，「成名在望」、「搖滾新世代」這些電影陳述了那個充滿音樂、旅行與追逐的偉大時代，然後一直到80、90年代，MTV興起了，音樂錄影帶成為流行音樂傳播的主流，MTV電視台成為當代流行音樂的主宰，MTV也開始辦起「MTV音樂獎」搶奪主流音樂的定義權，很多老嬉皮都說，如果滾石合唱團生在80、90年代，他們是絕對不會紅的，以Mick Jagger的尊容，要怎麼跟「街頭頑童」（New Kids on the Block）競爭呢？！後來再發生的MP3、Napster、iTunes等如何改變音樂產業與文化，則更是一個個有名的故事。

 

 

    以前在學校搖滾樂社辦發現一捲Pink Floyd的「The Wall」錄影帶，那種驚為天人的感動，現在不會復見，現在很少交換錄音帶、CD，甚至也很少傳檔了，「要聽什麼？給個YouTube連結。」而今YouTube也開始辦起音樂獎，利用「給個YouTube連結」的社群傳播分享模式，決定入圍得獎名單。但我覺得這是好事，網路的無遠弗屆，也許某些音樂類型仍舊註定不會成為YouTube Music Awards的入圍得獎名單，但它確實讓我們能夠聽到更多的音樂（沒有YouTube，我想我永遠也不會發現捷克竟然有個這麼可愛的歌手叫Brodka！！），而每個人都可以藉由YouTub上的龐大內容，來上傳、組織、「策展」，建立自己的音樂品味頻道，自己去宣傳，還有更重要的，何必去討好大眾，而是可以在社群網絡上找到屬於自己品味的音樂族群，這已經是很美好的一個階段，值得主流、獨立音樂人、網路人與媒體人針對不同的音樂屬性，好好經營自己的社群，再一步一步地拓展每種音樂的影響力。