【日誌】2013/06/10 Web 2.0：文創工作者的品牌溝通捷徑

文／研究員 May

　　數位匯流時代，Web 2.0首先為文創工作者開啟了新的品牌溝通捷徑。經營得宜的部落格、臉書粉絲專頁或Youtube頻道，首度超越傳統媒體成為史上最有效益的大聲公。


　　例如：從愛台反韓意識影片堀起之蔡阿嗄、平民食譜部落客酪梨壽司、到知名創投部落客Mr. Jamie，皆已積累一發佈即千人跟隨按讚的號召力。許多文創工作者，亦透過部落格到臉書，作為拚事業之外的品牌溝通之路。

　　部落格作為第一個網路時代區隔，同時也標示了Web 2.0時代來臨。透過網路語法的不斷演進，簡化及友善的操作介面，影響與改變使用者於網際空間中的行為與權力位置。此外，由於更加友善的使用者介面，一般網路使用者從網路架構的底層邊緣轉變為參與。
　　
　　現今的網路使用者無需學習專業語法之書寫，只需耗盡心思提供足以吸引分眾的內容，並且在眾多的內容中被看見。

　　除了發聲機制轉向個人之契機，第二個網路時代區隔在於社群網站的個人真實身份，以及訊息的病毒式快速傳播途徑。隨著社群網站之興起，使用者除了以真實面貌經營臉書，串連與複製真實世界中的人際網絡。從真實到虛擬社群的擴大，提供文創工作者獨一無二的品牌故事被大眾看見的機會。