2013年10月3日 星期四

網路群眾的集體創作現象與商業化問題




文/wolf


從每天在社群不斷傳送的網路迷因(internet meme),我們可以觀察到網路民眾五花八門的趣味所在。這些迷因多半停留在不斷反覆使用的用語、詞彙或圖片上。但是當某些迷因傳遞到創作者手上、或者是由創作者發起時,常常會引發一場創作的風潮,這些創作有時能夠超出諧擬(parody)的程度,產生出非常獨特的內容。這些內容不是完全由一人完成,而是由眾多網友各自貢獻出一塊拼圖,構成不專屬於任何一人,但又是網路民眾集體認同的次文化表徵。

最具體的例子就是虛擬角色。角色商業發達的日本,網路民眾也擅長集體塑造出角色來。以2000年代文字畫的初期角色「モナー」為例,從造型的出現、口頭禪、性格,都是由網路使用者在大量的創造活動中磨合出來,成為一種共識。有時不只是純粹的網路創作成品而已,還有可能從商業產品出發,再反過來影響這些產品。如初音未來「手持長蔥」的設計,就是經過一連串的網路迷因,最後成為初音粉絲們之間的共識,也成為後續週邊商品的設計之一。

在這些創作過程中,網路群眾尋求的不是實際的金錢利益,而是在創作與欣賞過程中純粹的趣味。而各別創作者也但求自己增添的設計能為群眾接受,不需要強調個人名聲。可以把這樣一種獨特的產製過程,視為網路民眾僱用自身的群眾外包(crowdsourcing)。而企業若能參與其中、與群眾進行洽當的互動,是可能取得商業營利的。以台灣的「淡定紅茶」風潮為例,就有商家順勢推出「淡定」茶品或週邊商品,亦趁勢賺得熱錢。

當然,網路群眾的公共產出要轉為商業利用,必須非常謹慎。如果是橫刀壟斷,必定會造成網民猛烈的反擊。日本就曾有玩具商欲註冊文字畫角色「ギコ猫」為自己的商標,最後遭到網路民眾強烈的反對而取消。如何在獲利的同時維持住開源(open source)的精神與網民同樂共生,會是這種商業模式最大的關鍵點。

2 則留言:

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