【趨勢專文】幾個國際性的新媒體組織，希望台灣有一天可以站上去

文/郭哲瑋

   

    Transmedia的應用，大致上分成兩個趨勢在走，一個是Marketing/Branding Transmedia，一個是Indie Transmedia。前者大多為廣告公司在使用的數位行銷手法，後者則如過去幾週介紹由獨立媒體製作人或電視台自行開發的案例。由於Transmedia在整個操作上，需要較多種專業領域與技術的結合，跨領域與跨產業間的合作便顯得重要，為了協助各式串媒體製作的專案可行與協助跨領域的諮詢媒和，國際上針對新媒體、串媒體領域出現了幾個論壇型組織，而很巧的這幾個組織都在這一兩個月舉行活動，藉此大致介紹一下這幾個組織，也希望有朝一日有國內的媒體傳播人能夠站上這幾個舞台。

1.      Power-to-the-Pixel（http://www.powertothepixel.com/）：

 

    主要基地在英國倫敦，是由英國的電影人士所成立的公司單位，致力於替有心尋找新媒體敘事形式創作人的融資、媒和平台，並提供顧問服務。長期與倫敦電影節（London Film Festival）合作，將於今年的10/15-18舉辦第七屆的「跨媒體論壇」（Cross-Media Forum）。每年的議程大致分為三部分，第一天為趨勢研討，邀請各類業界專家進行公開演講或案例分享。第二、三天為重頭戲Pixel Market，Power-to-the-Pixel每年都進行全球公開徵件，被選中的串媒體專案可於第二天Pixel Market議程進行簡報，從中尋找合作機會，並舉辦比賽給予獎勵獎金。最後一天為智庫論壇，每屆皆選定幾個業界專家進行專業討論，並將討論內容整合為每年會後出刊的Power-to-the-Pixel Think Tank Report。

    今年Power-to-the-Pixel活動共計有全球30多組串媒體專案團隊報名，邀請的業界專家包括微軟Xbox設計總監Elan Lee、Youtube娛樂事業行銷經理Sara Pollack、串媒體製作人Nuno Bernardo等。

2.      X Media Lab（http://www.xmedialab.com/）：

 

 

 

 

    X Media Lab（簡稱XML）是一統合性的國際數位媒體推動組織，並在世界各地有獨立的X Media Lab member。X Media Lab 中的X代表的是Cross Platform, Cross Disciplinary, and Cross Cultural，其首次活動舉行於2003年六月，地點於雪梨歌劇院，之後在世界18個主要數位媒體城市舉辦過60場XML的活動。由各地的XML單位連結當地的數位智庫、技術專家、市場專家、合作夥伴及財務來源，提出各種高端、高價值、專業的新媒體創意，並透由不定期舉行的全球XML活動，進行簡報提案、國際化化分享與尋求合作夥伴。X Media Lab的連結性很廣，包括Google、Liongate、EA、英國衛報、Disney Mobile等等世界各重要企業、組織專業人士都為其顧問智庫，其他包括IBM、Intel、Cisco、Dreamworkd、上海東方傳媒等都為其合作企業，在亞洲曾辦過XML活動的城市有首爾、新加坡、蘇州、北京以及上海。

   

    今年9月27-29在瑞士的集會主題即為Transmedia，同樣徵集了全球16個串媒體提案，於活動期間由企業顧問做1對1的顧問指導，今年邀請到的顧問包括電影「關鍵報告」、「鬥陣俱樂部」、「超人：鋼鐵英雄」的故事指導Alex McDowell、串媒體製作人、學者Jeff Gomez、EA遊戲數位行銷策略Erinrose Sullivan等各領域專家。

 

3.      TEDx Transmedia（http://www.tedxtransmedia.com/）：

 

 

 

 

    相對於TED本身，TEDx是根基在TED精神下各式獨立運作的論壇，其x 代表的是「independently organized TED event」，由TED提供舉辦活動的規劃與指導，但各TEDx活動為獨立運作。除了在Transmedia這個主題之外，TEDx Transmedia更著重的是媒體之上的社會創新或價值創新，今年9/27於羅馬舉辦的論壇以「Dangerously Ethical」為主題，討論各種在串媒體形式之上未來會產生的哲學、教育、藝術、科學甚至大氣科學等影響。

    TEDx Transmedia邀請的講者並非大型企業或媒體領域專家，組成叫為包羅萬象，包括牛津大學生態系教授ROBIN DUNBAR、獨立製作人ANNA REEVES、知名電視製作人及「A Creator’s Guide to Transmedia Storytelling」一書作者ANDREA PHILLIPS等。

 

    其實過去幾年在國際上，以Transmedia為名的組織、論壇、活動越來越多，吸引了各產業領域人士參加，科技業者、媒體業者、文化研究者等等，每年也都有許多新奇有趣的專案於這些論壇活動上發表，並且得到實質曝光甚至投資效益。也許這些活動論壇還不到各大影展、廣告節在世界上的注目程度，但數位時代的媒體製作應該有它不同的創新專業，也希望有一天能有一個屬於台灣的新媒體、串媒體製作，在這樣各種世界先驅匯集的場合呈現發表。