【每日分享】露天拍賣堂堂突破5000萬商品，但….

文/HaoGing

  PcHome旗下CtoC拍賣網站時逢網站七週年之際，站內的品項也突破5000萬大關(2013/10/24當下是首頁公布是51,623,350項)，去年差不多也在這個時候露天突破4000萬品項數。回顧短短七年間，具有爆發性成長力道，並超越奇摩成為台灣最大的CtoC市場

，露天拍賣確實寫下了台灣電子商務的新紀錄。

  但也由於模式的單調化和容易被複製性，再加上團購網站在近年的爆發式增長，引發了業界對電子商務已進入紅海時代的冰河時期這一嚴峻說法。例如當初風風光光挾帶國外極具優勢的跨境電子商務─Rocket的ZALORA，一開始鎖定時尚與潮流商品，並同時強打網路與電視曝光，但短短一年就爆發集體資遣而閃退台灣。

  也許行銷預算過重、營運成本過高、未能經營在地化都是影響重大的理由，但是更深刻的理由很可能台灣電子商務已經走入分眾化的環境；想要大量品項一把抓未來只能是市場恆大者專利，而未做出服務特色與精準客群行銷者勢必會面臨預算空轉的窘境。