【每日分享】5 Elements of Transmedia Storytelling in Infographic Form

文/郭哲瑋

    有17年歷史的影視產業媒體「indieWIRE」，於今年10月17日邀請了資深影視產業專欄作家PaulaBernstein作為影視內容與科技專欄的編輯，Paula Bernstein事隔一週，便在「indieWIRE」發表了關於「Transmedia Storytelling」的文章：「5 Elements of Transmedia Storytelling in Infographic Form」，將Transmedia Storytelling製作的步驟用數據圖表的方式呈現，簡單易懂，今日在此做一點重點摘要分享：

1、Transmedia Storytelling為影視製作或品牌行銷帶來的突破包括：

   （1）    對於每一種新媒體的使用體驗

        （2）    更長期、可擴展的行銷活動週期
        （3）    更多的內容、活動進入點
        （4）    更強的情感連結
        （5）    更強的行銷成果測試性與調整性
        （6）    各種媒介全面性的平衡使用

2、五個Transmedia製作的元素：

         （1）    觀眾優先（Audience First）：

經調查有92％的觀眾希望未來品牌的廣告能更像一個故事或遊戲，網際網路讓訊息傳達不再是單向，要能夠吸引觀眾注意的行銷方式，必須要能夠更聰明地、情感性引起觀眾的興趣。

 

（2）    傳遞體驗（Delivery Experience）：

 

54％的觀眾在智慧手機上玩遊戲，94％希望品牌內容能把「真實世界」也當成一個互動的平台讓群眾參與。每一個觀眾或載具使用者對每一種平台都有自己的使用模式，串媒體要能夠精準地針對不同使用模式提供整合體驗，但最終的目的，如果能達到虛實整合的互動，則能或觀眾對品牌行銷的最大期望。

 

（3）    觀眾參與（Delivery Engagement）：

 

91％的觀眾喜歡即時性的事件。要讓觀眾能夠即時參與任何活動或內容，試著隱藏一些要傳達的訊息，讓你的觀眾自己去發掘，鼓勵社群互動與集體智慧，「跟隨你的觀眾，看他們會往哪個方向去。

（4）    思考螢幕（Think Screen）：

 

74％對於品牌活動的印象來自於所有螢幕的整合，若單純從電視螢幕只有50％的印象。智慧型手機已經是主流使用的工具，可以把品牌故事或內容世界的元素拆解，讓觀眾可以在移動中接收；要讓觀眾沉浸在真實與虛擬的情境中，可加入LBS體驗於行動載具中。同理，各螢幕有各螢幕的優勢，應可做有意義的故事世界拆解組合。

 

（5）    串連所有媒體（Pull Media Together）：

 

Transmedia最重要也是最後的主要工作就是要串連所有的螢幕使用，而社群媒體會是一個重要的串連工具，如facebook每日有47.5億則圖、文、影音內容的分享，這些零碎素材於社群媒體的使用可以是串連所有螢幕平台的故事元素工具。