【每日分享】亞馬遜跨足出版事業失足

文/wolf


英國過去一年倒閉近百家出版社，亞馬遜挾著低價二手書與電子書商務帶來的衝擊是要因之一。但是另一方面，亞馬遜充滿野心的傳統出版計畫也沒有因此一帆風順。
作為核心的亞馬遜出版紐約辦事處，前年才聘僱資深人士 Larry Kirshbaum 擔任 CEO，現在傳出 Kirshbaum 決定明年離職，出版事業將縮小規模。造成此結果最大的原因，還是美國最大的書籍零售商巴諾書店（Barnes & Noble）拒絕讓亞馬遜連鎖店巴諾書店（Barnes & Noble）拒絕讓亞馬遜出版的書籍上架。雖然亞馬遜透過自己的網站及電子書通路全力支持，但是受抵制不能進入全國書店，對於營業仍是很大的損害。

巴諾書店現在最直接的業務敵人就是亞馬遜，他們在數位市場的發展－－電子閱讀器 Nook 與亞馬遜的 Kindle 系列競爭失利，被視為傳統零售商敗給線上零售商的商業模式，而這次可以說回到傳統市場報上一箭之仇。實體書店仍舊是讀者發現新書的主要管道，網路書店與電子書雖然有強大的便利之處，但是對於買書者來說還是沒法取代傳統書籍。但是亞馬遜仍掌握有其他出版社品牌，長久來說仍然有反攻的潛力。

從這則消息可看出，無論是網路或實體，大型通路的影響力還是非常深遠，短期之內還不是那麼容易彼此取代。率先受衝擊的，還是夾在中間的個別出版商，包括通路商自己經營的在內。