【每日分享】Pinterest提供新的API套件，擴大電子商務的版圖

文/HaoGing

本站先前已對無疑是目前成長最快的社群網站-Pinterest，報導過不少有關串媒體敘事的文章(請見Beat Girl、00c6、數位社群游擊戰)。而現在Pinterest也進一步開始和大型通路合作，試圖進一步在電子商務的版圖上擴張它的影響力。

就在上個禮拜四(11/14)開始，Pinterest宣布跟Walmart.com與Zappos.com兩個大型通路合作，提供他們Pinterest上最即時的動態資料API套組用於生成線上商店的即時商品牆。很顯然地Pinterest不單單是一個火紅的社群網站，擁有數十億筆的圖像資料意味著Pinterest可以輕易的洞察出消費者資料，並反過來幫助零售商促銷他們最熱門的商品。事實上Pinterest本身的導購能力可是相當驚人，根據去年一項1-8月的調查，Pinterest導引到其他EC網站的轉換率高達41%，遠比Facebook的37%高出4%，不僅如此，Pinterest的導入訂單每筆平均竟然可以達到179.36美元！足足是Facebook 80.22美元與Twitter 68.78美元的兩三倍之多。

這組即時的API導向服務將會隨著時間演進，不斷提供這些零售商最即時與熱門的商品焦點與趨勢，讓零售商們得以知道消費者目前最想要的到底是那些產品。例如AllRecipes.com這個旅遊網站很可能在未來幾周內就從Pinterest提供的資料看到今年感恩節晚餐流行的菜式到底是甚麼。不只像Walmart.com或Zappos.com這種大型的電子商務通路，書籍出版商也可以使用同樣的API數據尋找最受歡迎的文章或是其他衍伸出的價值，目前女性時尚雜誌Elle就準備選出在Pinterest最受歡迎的時尚圖文，並在自己的官網開設「Pinterest collections」給讀者使用。

目前Pinterest並沒有向其合作廠商收取這項新API套組費用的打算，並且對每筆成交的訂單也不收取回扣；反過來Pinterest想要的是越來越多的新廠商帶來的曝光機會，以及背後所導進的數據與流量。但值得注意的是，Facebook在2008就已經推行過類似的策略，並在當年開始獲利；但Pinterest目前卻還沒有穩定創造盈餘的商業模式。

隨著美國感恩節的商機大戰即將來臨，Pinterest計畫在未來幾周內升級網站的能力，提供專屬的子集讓它的合作零售夥伴們能在Pinterest上秀出其熱門商品，例如Zappos可能就顯示目前銷售最好幾款鞋子的穿搭圖片。隨著Pinteres強化自己在電子商務驚人的導購能力，可以預見這個火紅的社群網站正引導著新一波的消費型態。

(訊息來源：http://blogs.wsj.com 圖片來源：http://www.watblog.com)