【每日分享】BBC iplayer

文/ QQ

根據BBC所公布的最新一項數據，截至目前為止其旗下所推出的BBC iPlayer APP影音產品下載次數已達到了兩千萬次，究竟是什麼原因可以造就如此驚人的數字呢，今天就讓我們來一探究竟。

近年來一直走在轉型最前端的BBC，提供了許多傳統媒體該如何回應科技演化的重要省思。這個歷史悠久的媒體集團，旗下擁有電視頻道、廣播頻道與雜誌等，是一個全媒體的重要典範。當網路興起，成為新世代中最具潛力的媒體時，BBC也順應情勢於2007年9月，推出了iPlayer多媒體平台（以下簡稱BBCi），並在同年的12月25日，將 iPlayer播放器上線。英國境內的用戶可以使用iPlayer免費下載BBC的13個電視頻道、9個廣播頻道以及 BBC網站的所有影音節目。透過科技，BBC將內容整合於一個多媒體平台，讓使用者得以利用不同載具，隨時隨地取得所需資訊，從而轉變了傳統的傳播模式。

仔細分析BBC多媒體平台主要策略有三。

第一是媒體載具的創新，主要表現在播放器（Play）的多元發展上。BBCi 可以運用在電腦、智慧型手機和VOD機器上，甚至在PS3與WII上，均推出BBC專屬頻道。

第二是共用與分享（Share）。若是用戶看到喜歡的節目，可以透過不同載具如手機、電腦和VOD機器，向好友推薦。對方可以透過任何一種載具分享內容。

第三是內容的創新（Content）。BBC在iPlayer平台上推出大量節目，建立完整敘述與組織，讓用戶能夠以方便、快速的方式，找到有興趣的節目內容。

 BBCi不止為BBC帶來轉型，同時也為BBC帶來新的營收獲利模式。BBCi除了提供免費的節目外，也推出由BBC自製節目供閱聽者下載。雖然實際付費者並未若免費使用者來的多，但這也為BBC開創全新型態的獲利方式。