【每日分享】中國新媒體影視產業風向（二）-PPTV自製劇《女神辦公室》

文/郭哲瑋

    「經濟學人」雜誌日前刊登了一篇專文「Onlinevideo in China---The Chinese stream」，對中國線上影音市場做了詳細的市場與數據分析，其中提到了由網路影音PPTV與衛星電視廣西衛視「網台合作」，具備跨螢互動、即時購物、觀眾互動與回饋設計，號稱中國首部多螢互動的情景喜劇：「女神辦公室」。該劇故事講述在貧富懸殊、就業困難、物價高漲、愛情失信，但經濟卻高速發展的當代中國社會裡，四位性格迥異但同樣有着各種失敗經歷的中國女青年，在中國大都會的創業歷程，新公司激烈的商業競爭下，她們招聘了三個中國男人共同經營，於是不同個性的四女三男共處一室，引發無數令人啼笑皆非的故事劇情。「女神辦公室」將於11月底於PPTV和廣西衛視同步播出，在此之前，提供一些中國影視題材的小觀察。


 1、情境劇類型：

    中國的影視製作向國外製作經驗取材，過往打響名號的歷史大戲之外，都會流行、愛情偶像劇題材漸為主流，過去韓劇、台劇銷入中國的此類暢銷題材，中國影視產業也跟上腳步，這跟大量台灣影視從業人員轉往中國發展應也有關，「女神辦公室」即是由台灣人才監製，結合中港台共同製作的結果。除內容類型外，中國更像歐美經驗大量取經，「情境劇」是美劇很重要的類型，而「女神辦公室」是以「六人行」為標竿，融入「誰是接班人」般的真人實境秀，做為創新的節目類型。

    2、創業題材：

    不論電影還電視，近期中國影劇腳本似乎將「創業」故事視為一個能夠符合市場期待的方向，陳可辛的「海闊天空」，描繪中國大時代下年輕人奮鬥創業的故事，「女神辦公室」將角色性別置換，但同樣設定在「創業」的題材上。一個時代的媒體往往反應一個時代的社會現況，中國年輕族群對成功及創業的飢渴，在在反應於新興的內容題材之中，即使如「小時代」這樣的誇張炫富電影，都在突顯中國年輕人的競爭與自尊心，而這樣的故事在國內似乎是缺乏的。

    3、婚配市場：

    就像之前曾提及香港的串媒體作品「#00c6」所關注的中國性別失衡議題一樣，近來也出現關於單身男女的婚配、敗犬愛情題材，經濟高速發展的中國社會中，女性經濟地位的同步高漲，加上過去少子化造成男多女少的性別失衡，也成為中國當代社會現象的寫照。「女神辦公室」裡的愛情失信，與上週才播出，由高圓圓主演的「咱們結婚吧」，都觸及了中國新時代女性的愛情話題。

   
     4、互動機制：

    中國有全球第一的近4.5億線上影音使用者，佔整體網路使用者八成，二○一六年更上看七億人，線上影音服務取代傳統電視及付費電視，在歐美尚未完全發生，但卻在中國這個獨特的網路市場，卻已經在上演。也因此中國的影劇節目應當更有本錢，在跨螢互動等串媒體設計上進行試驗。轟轟動動達成總成交額350.19億人民幣的「雙十一」中國光棍節，「女神辦公室」亦在PPTV官方網站獨家直播搶先版，並在劇中出現置入產品時，畫面自動跳出產品介紹或二維條碼，觀眾通過點擊或手機掃描直接跳轉蘇寧易購頁面，銷售劇中同款產品。雖然此模式並非新創，但中國龐大的網路影音用戶與電子商務市場，在「女神辦公室」正式播出後，會創造怎麼嶄新的互動機制與效益，都可能會是未來全球設計互動電視節目時的觀察指標。