【每日分享】紐約時報付費牆策略奏效，整體營收仍需努力

文/wolf


紐約時報第三季財報顯示，雖然數位與平面廣告雙雙下滑，但是整體營收卻比去年小幅增加二個百分點。在這個報業整體低迷的時期，能夠讓紐時保持營收、甚至微幅增加的，還是其付費牆（paywall）的策略。《哥倫比亞新聞評論》的 Ryan Chittum 對此做出了詳盡的統計圖報導。

上圖是紐時從2006年以來第三季營收的紀錄。其中紅色與藍色分別代表數位廣告與線上訂閱的營收。

將數位營收的部份獨立出來，可看到線上訂閱的快速持續成長，另一方面數位廣告則呈現成長停滯到微幅下滑的趨勢。如果紐時未採用付費牆的措施，去除這項營收的情況會如下圖所示：

可以看出整體的成長趨勢將是停滯甚至下滑的。

當然，雖然策略奏效，報紙的總體營收規模仍然是以實體為主，數位營收的上升能作到的目前還只是止血的作用，無法期待總體經營回到過往的規模。當數位廣告的成長停止，紐時回來向讀者販售內容，等於是開發了新的營收來源。但是要扭轉整體的低迷情勢，恐怕在廣告、內容之外，還需要積極開拓第三道新的收入管道。